新经济时代的品牌理论 基于本体论视角的品牌竞争力研究PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节 研究背景和意义 1

一 问题的提出 1

二 选题的意义 2

第二节 国内外研究现状 3

一 国内外的研究概述 3

二 简要的评析 16

第三节 主要内容与方法 17

一 主要内容 17

二 研究思路 20

三 研究方法 21

第二章 品牌竞争力的理论基础 23

第一节 品牌的基本概念 23

一 品牌的本质 23

二 品牌的类型 28

三 品牌的特征 30

第二节 品牌竞争力的含义 34

一 竞争力与竞争优势 34

二 三种代表性观点 36

三 基本的定义及指标体系 38

第三节 理论的渊源 39

一 企业能力理论 39

二 企业文化理论 42

三 企业生命周期理论 45

四 企业营销管理理论 48

第四节 本章小结 50

第三章 基于本体论视角的框架 52

第一节 “品牌本体论”诠释 52

一 从“使用价值”到“符号价值” 53

二 从“功能制造”到“意义制造” 54

三 从“品牌信号”到“品牌主体” 54

第二节 品牌竞争力的“金三角”结构 56

一 静态结构：“金三角”图形 56

二 品牌竞争力三因素的内在结构 58

三 “金三角”结构的“本体论”特征 62

第三节 动态结构：从创建、成长到超越 65

一 品牌的创建、成长与超越 65

二 产品、企业与品牌生命周期的比较 68

第四节 本章小结 73

第四章 基础因素：物质竞争力 74

第一节 技术影响竞争力的机理 74

一 技术：品牌创建的核心要素 74

二 技术推动品牌的形成和发展 76

三 技术创新与品牌竞争力的互动模式 80

第二节 质量影响竞争力的机理 83

一 品牌质量及层次分析 83

二 消费者的心理选择机理 85

三 质量影响品牌竞争力形成的作用 86

四 全面质量管理工程与品牌竞争力 88

第三节 品牌差异性与物质竞争力 93

一 品牌差异性类型分析 93

二 差异性、个性与竞争力 95

三 差异性影响品牌竞争力的作用 98

第四节 本章小结 100

第五章 主导因素：文化竞争力 101

第一节 品牌文化与文化竞争力 101

一 品牌文化研究文献回顾 101

二 品牌文化结构与文化力形成模式 103

第二节 理念影响竞争力的机理 105

一 品牌理念文化 105

二 品牌理念与品牌文化定位 107

三 品牌价值观与文化竞争力 109

第三节 形象影响竞争力的机理 111

一 品牌形象及贝尔模型 111

二 品牌个性的价值 113

三 品牌个性形成的因素模型 117

四 品牌个性的塑造途径 120

五 品牌形象对提升竞争力的作用 122

第四节 品牌人格化与品牌竞争力 124

一 人格化：品牌与消费者的关系 124

二 品牌信任的形成机理 127

第五节 本章小结 130

第六章 目标因素：市场竞争力 131

第一节 优势影响竞争力的机理 131

一 品牌优势的来源 131

二 品牌优势对形成竞争力的作用 133

第二节 营销影响竞争力的机理 134

一 品牌营销的特征 134

二 品牌营销的过程分析 136

三 品牌整合营销体系模型 140

四 羊群效应：顾客群的形成 146

第三节 品牌忠诚度与市场竞争力 149

一 品牌忠诚的内涵分析 149

二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式 151

三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型 157

第四节 本章小结 162

第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例 163

第一节 品牌竞争力形成的模式 163

一 初级形态品牌的形成模式 164

二 中级形态品牌的形成模式 164

三 高级形态品牌的形成模式 165

第二节 品牌竞争力形成的路径 167

一 自然生成：传统的品牌形成路径 167

二 引导生成：现代的品牌形成路径 168

三 借壳生成：特殊的品牌形成路径 169

第三节 品牌竞争力形成的案例分析 170

一 世界品牌的案例 170

二 中国品牌的案例 180

第四节 本章小结 186

第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路 187

第一节 中国品牌建设的现状 187

第二节 目前存在的差距及制约因素 193

一 品牌技术含量较低 194

二 品牌文化内涵匮乏 194

三 品牌个性魅力不足 195

四 品牌价值相对较低 195

五 品牌管理能力较弱 196

六 品牌建设环境较差 197

第三节 战略思路与对策措施 198

一 培育品牌理念和品牌精神 198

二 塑造品牌差异和品牌个性 199

三 提升品牌诚信和顾客忠诚度 200

四 运用新的品牌策略和营销手段 201

五 构建政府政策支持体系 202

六 培育品牌生态环境 206

第四节 本章小结 208

第九章 结论与展望 210

第一节 研究结论 210

一 从本体论视角培育品牌竞争力是品牌经济时代的必然要求 211

二 品牌竞争力是由物质竞争力、文化竞争力及市场竞争力构成的系统 211

三 提升品牌文化竞争力是培育具有精神文化价值的品牌的重要内容 212

四 形成具有自主知识产权的核心技术是提升品牌竞争力的重要途径 212

五 培育品牌竞争力需要科学地选择品牌的生成模式与形成路径 213

六 培育品牌生态环境是推进中国品牌建设的重要而紧迫的任务 214

第二节 展望 214

后记 216