广告设计表现技法PDF电子书下载

第一章 广告设计的基本原理　　　　 1

海报、招贴、宣传画——广告的起源与概念 2

功能与形式不断发展的招贴广告 3

广告的创意 4

风格与技法——简要的历史回顾与大师介绍 7

功能与形式——广告设计中表现技法的重要性 9

第二章 写实性风格的插图技法　　　　 11

写实性风格的插图技法概论 12

写实性风格插图的分类、特点 14

写实性风格插图技法的学习方法 16

写实性插图中的超写实的表现方法 20

基本写实性插图技法的学习 24

风格化的写实性插图技法的学习 30

第三章 装饰性风格的插图技法　　　 43

装饰性风格的插图技法概论 44

装饰性插图技法的特点 48

装饰性插图技法的学习 58

几何骨骼化的装饰处理技法 60

非几何骨骼化的装饰处理技法（写生） 62

动物的变形处理 64

植物的变形处理 66

动植物的装饰性插图技法（综合性练习） 68

建筑风景的装饰性插图技法 70

人物的装饰性插图技法 72

人物的装饰性插图技法（综合性练习） 74

装饰性风格的插图与文字在广告设计中的编排 76

第四章 漫画风格的插图技法 79

漫画风格的插图技法概论 80

漫画风格插图的学习方法 81

漫画风格的类型 82

具体的漫画风格技法学习 89

漫画中写实风格具体的创作方法步骤 94

可爱风格的造型 98

夸张、变形的幽默风格 102

漫画风格的插图与广告的结合方法 106

第五章 学生作品及作品欣赏　　　 111

学生作品 112

作品欣赏 116