国际市场营销理论与实训 第2版PDF电子书下载

第1章 国际市场营销概述 1

1.1 国际市场营销的科学内涵 1

1.2 国际市场营销四要素 8

职业知识测试题 13

职业技能训练题 15

第2章 国际市场营销观念 16

2.1 营销观念 17

2.2 国际市场营销观念 21

2.3 现代市场营销观念的新发展 23

职业知识测试题 32

职业技能训练题 33

第3章 国际市场营销社会文化环境 35

3.1 社会文化概述 36

3.2 社会文化与国际市场营销 38

3.3 语言与教育 41

3.4 宗教与观念 46

职业知识测试题 51

职业技能训练题 52

第4章 国际市场营销政治法律环境 53

4.1 国际市场营销的政治环境 54

4.2 政治风险的防范与政治干预 59

4.3 国际市场营销的法律环境 65

职业知识测试题 69

职业技能训练题 70

第5章 国际市场营销经济技术环境 71

5.1 国际市场营销的经济环境 71

5.2 市场规模分析 73

5.3 经济特性分析 76

5.4 技术环境分析 83

职业知识测试题 84

职业技能训练题 85

第6章 国际市场购买行为分析 87

6.1 国际市场消费者购买行为分析 87

6.2 国际市场集团购买者行为分析 93

职业知识测试题 97

职业技能训练题 99

第7章 国际市场营销信息管理 100

7.1 营销信息系统 100

7.2 国际市场营销调研概述 102

7.3 国际市场营销信息的收集方法 105

职业知识测试题 109

职业技能训练题 110

第8章 国际市场营销战略规划 111

8.1 国际市场营销战略规划概述 112

8.2 全球化与多国本土化国际市场营销战略 118

8.3 国际市场营销竞争与联盟战略 121

职业知识测试题 127

职业技能训练题 128

第9章 国际目标市场营销战略 129

9.1 国际市场细分 129

9.2 目标营销 137

9.3 市场定位与营销组合 143

职业知识测试题 144

职业技能训练题 146

第10章 国际市场营销产品策略 147

10.1 国际市场营销产品设计决策 148

10.2 国际市场营销新产品的设计与开发 156

10.3 国际产品包装与品牌策略 161

职业知识测试题 167

职业技能训练题 168

第11章 国际市场营销分销策略 170

11.1 国际分销渠道概述 170

11.2 企业进入国际市场的渠道选择 173

11.3 国际中间商 178

11.4 出口分销渠道策略 181

职业知识测试题 186

职业技能训练题 188

第12章 国际市场营销价格策略 189

12.1 国际市场营销定价的基本方法 190

12.2 国际市场营销定价的策略 197

12.3 国际市场营销报价的策略 201

12.4 国际转移定价的策略 205

职业知识测试题 209

职业技能训练题 210

第13章 国际市场营销促销策略 212

13.1 广告促销策略 212

13.2 营业推广策略 217

13.3 人员推销策略 221

13.4 公共关系策略 226

职业知识测试题 230

职业技能训练题 231

参考文献 232