赢在电子商务 网络营销创意与实战PDF电子书下载

第1章 千里之行，始于足下：网络营销基础 1

1.1如火如茶的电子商务 1

1.1.1电子商务的火爆市场 1

1.1.2电子商务的概念特点 3

1.1.3给企业带来的革命 6

1.2揭开网络营销的面纱 9

1.2.1网络营销的现状 9

1.2.2互联网上的营销 10

1.2.3全新的营销模式 12

1.2.4网络营销的内容 17

1.3进行有效的市场调研 18

1.3.1网络市场调研是基础 18

1.3.2网络市场调研的方法 21

1.3.3市场调研实现的步骤 22

1.4网络营销策略组合 23

1.4.1网页策略 24

1.4.2产品策略 24

1.4.3价格策略 25

1.4.4渠道策略 27

1.5网络营销行之有道 30

1.5.1完善的网络营销系统 30

1.5.2网络营销的基本理论 32

1.5.3有效的网络营销方法 34

第2章 知己知彼，百战不殆：营销型网站的搭建与策划 41

2.1解密营销型网站 41

2.1.1营销型网站评判的标准 41

2.1.2网站制作的注意事项 42

2.1.3最佳建站方式的选择 44

2.1.4营销网站的制作流程 45

2.2网站的蓝图规划 46

2.2.1网站营销主题的选择 46

2.2.2拟定网站访问的群体 47

2.2.3网站栏目的创意设计 48

2.2.4网页形象包装和设计 49

2.2.5框架和模块功能规划 52

2.3网站全程技术解决方案 57

2.3.1域名也要注重营销 57

2.3.2优质技术解决方案 63

2.3.3知名网站赏析 68

2.4网页的标准化规矩方圆 72

2.4.1标准化给营销带来的优点 73

2.4.2现阶段使用的WEB标准 73

2.4.3WEB标准改善现有网站 77

第3章 内容为王，外链为皇：SEM——搜索引擎营销 82

3.1PPC原来如此 82

3.1.1搜索引擎分类多元化 82

3.1.2掌握搜索引擎工作原理 85

3.1.3对网站网页的收录 87

3.1.4竞价排名解决方案 89

3.2了解SEO 97

3.2.1SEO核心任务 98

3.2.2SEO的好与坏 99

3.2.3SEO工作阶段 100

3.3优质关键字的筛选 101

3.3.1关键字基础知识 102

3.3.2选择核心关键字 103

3.3.3最佳关键字密度 106

3.3.4合理分布关键字 107

3.3.5有效评估关键字 108

3.4外链为皇的链接策略 110

3.4.1提高页面的相关性 110

3.4.2内部链接的策略 113

3.4.3外部链接的策略 114

3.4.4增加外链的方法 115

3.5内容为王，外链为皇：网站优化营销方案 117

3.5.1网页外围优化 117

3.5.2内部细节优化 123

3.5.3站内链接优化策略 126

第4章 引导时尚，博眼看天下：博客和微博营销 128

4.1全面诠释博文营销 128

4.1.1博客和微博知多少 128

4.1.2博客的优势和模式 130

4.1.3微博的优势和原则 131

4.2打造高质量的博文 133

4.2.1优质的博文阵地 134

4.2.2企业博文的撰写 138

4.2.3企业博客推广策略 139

4.3引导时尚，博眼看婚纱：Jade Wen品牌博客营销 143

4.3.1品牌博客的创建 143

4.3.2博客文章的撰写 146

4.3.3博客营销的效果 151

4.3.4个性微博的创建 152

4.3.5微博如何获得粉丝 155

第5章 移动新生活，营销新平台：概念营销 159

5.1洞悉概念营销的内涵 159

5.1.1概念化营销基础知识 159

5.1.2概念营销产生的背景 160

5.1.3概念营销的鲜明特点 161

5.2概念营销操作有章可循 162

5.2.1营销运作的思路 162

5.2.2运作的四个阶段 164

5.2.3运作注意事项 166

5.3移动新生活，营销新平台：手机旺铺概念营销 167

5.3.1手机旺铺项目简介 167

5.3.2市场竞争分析 169

5.3.3手机旺铺产品 172

5.3.4市场运营模式 179

5.3.5启动资金预算 183

5.3.6风险控制与规避 184

5.4概念营销的市场语言转化 187

5.4.1项目的概念包装转化 187

5.4.2实地办公包装 196

第6章 工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销 200

6.1营销形象电子化展示 200

6.1.1形象展示系统 200

6.1.2纸质媒介的利与弊 201

6.1.3形象的电子化展示 202

6.1.4展示应注意的原则 205

6.2有效的电子杂志营销 209

6.2.1网络互动杂志 210

6.2.2电子杂志的优势 210

6.2.3杂志的成功应用 210

6.3工欲善其事，必先利其器：玉坛国际电子杂志的制作 213

6.3.1轻松制作电子杂志 213

6.3.2玉坛国际电子杂志 215

6.4电子杂志的另类推广 225

6.4.1建立推广的目标 225

6.4.2增加发行量策略 226

6.4.3发行渠道的规划 227

会员卡消费积分奖励制度 228

第7章 铁打的营盘，会说话的制度：网络会员制营销 231

7.1共赢的网络会员制营销 231

7.1.1网络会员制营销模式 231

7.1.2会员制营销四方会谈 232

7.1.3共营价值的利益体现 233

7.2会员制营销流程与要点 234

7.2.1网络会员制营销流程 234

7.2.2网络会员制实施要点 235

7.3“会员就是上帝”服务意识 238

7.3.1掌握会员的满意度 238

7.3.2处理会员抱怨的方法 240

7.3.3建立客户忠诚计划 241

7.4铁打的营盘，会说话的制度：会员制销售管理系统 244

7.4.1无店铺会员制销售模式 244

7.4.2会员提成模拟方案 246

7.4.3平台搭建技术解决方案 247

7.4.4会员注册激活 249

7.4.5会员登录管理 251

7.4.6后台销售管理 256

第8章 绵里藏针，克敌于无形：网络软文营销 268

8.1收而不露的软文营销 268

8.1.1软文营销的内涵 268

8.1.2撰写软文的类型 269

8.1.3软文的注意事项 270

8.2软文撰写的营销策略 271

8.2.1软文营销的详细步骤 271

8.2.2软文撰写的策略与方法 271

8.2.3具有销售力的标题 276

8.2.4网络媒体的选择 278

8.3绵里藏针，克敌于无形：2012成都毕加索中国大展 282

8.3.1毕加索项目综述 283

8.3.2软文炒作点定位 286

8.3.3创意全程的软文 286

8.3.4媒体软文的报道 297

第9章 网络人脉，成功的命脉：SNS营销 302

9.1人脉网络化的SNS营销 302

9.1.1SNS六度关系理论 302

9.1.2SNS营销基础知识 306

9.1.3SNS用户现状特点 306

9.2SNS的推广方法及策略 310

9.2.1SNS推广策略分析 310

9.2.2SNS营销推广手段 312

9.2.3SNS营销阶段过程 314

9.3网络人脉，成功的命脉：123宠物网的SNS营销 315

9.3.1 123宠物网项目简介 315

9.3.2体验SNS家园功能 317

9.3.3SNS功能化营销 321

第10章 运筹帷幄，决战千里：整合营销 335

10.1整合是硬道理 335

10.1.1网络整合营销概念 335

10.1.2整合营销的趋势 336

10.2整合营销的原则与实施 337

10.2.1网络整合营销的原则 337

10.2.2网络整合营销的步骤 339

10.3项目盈利分析 339

10.3.1项目市场定位 339

10.3.2项目管理运营团队 341

10.3.3公司的盈利模式 342

10.4运筹帷幄之中，决战千里之外：123宠物网整合营销 350

10.4.1网站推广目标 350

10.4.2搜索引擎营销 350

10.4.3特色线上营销 353

10.4.4线下活动营销 360

10.4.5网站合作推广 362

10.4.6邮件营销推广 363

10.4.7博客微博推广 363

10.4.8网络广告推广 364

10.4.9合作出版营销 365

10.4.10积极参与展会 368

10.4.11营销效果分析 369