大视频时代广告策略与效果测量研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:黄升民主编;陈岩,段晶晶,谭北平副主编
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787565709180
- 页数:203 页
上编 媒体碎片化与大视频时代 3
第一章 大视频时代的到来 3
一、从电视到大视频时代 5
二、大视频增值 11
三、审视大视频广告发展趋势 18
展望 23
第二章 视频广告的历史与特点 25
一、视频广告简史 25
二、视频广告的构成要素 26
三、视频广告的特性 29
四、视频广告的诉求策略 31
五、视频广告的创意原则 34
六、视频广告的创意表现类型 35
七、视频广告的有效利用 39
第三章 多屏视频广告的特点 43
一、进入读屏时代 43
二、客厅电视屏 44
三、楼宇LCD屏 46
四、网络视频媒体 49
五、公交LCD屏 53
六、地铁LCD屏 55
七、卖场LCD屏 56
小结 59
第四章 媒体运营视频化时代的来临 60
一、互联网的视频化运营 60
二、网络电视的视频化运营 67
三、手机媒体的视频化运营 70
四、纸媒的视频化运营 74
五、社交媒体的视频化运营 76
六、电商媒体的视频化运营 80
七、户外媒体的视频化运营 83
第五章 大视频时代广告主的应对 89
一、广告主的媒体运作新环境 89
二、广告主的媒体运作面临的三大挑战 92
三、新媒体背景下广告主看好大视频广告 94
四、广告主对屏端媒体的总体态度 96
五、广告主投放屏端媒体时考虑的因素 98
六、大视频投放中广告主的应对 99
中编 大视频的整合性测量 107
第六章 单一屏视频广告的测量 107
一、电视广告的测量 107
二、楼宇视频和户外视频广告的测量 114
三、网络视频广告的测量 116
第七章 多屏到达的整合测量 121
一、GRP体系——多屏整合的基础 121
二、两屏整合到达的计算 123
三、多屏整合到达的计算 125
四、基于多屏到达测量的优化 127
五、MixReach系统的使用 130
第八章 全媒体测量发展趋势 142
一、广告传播效果评估的四个阶段 142
二、数字媒体的品牌影响力测量 143
三、互联网行为转化评估 146
四、跨媒体效果测量 148
五、大数据时代对媒体测量的影响 150
下编 整合性应对 155
第九章 大视频时代各屏的协同 155
一、多屏协同的必要性 155
二、多屏协同传播中各媒体的地位 156
第十章 多屏投放对广告ROI的提升作用 176
一、多屏组合投放 176
二、利用多屏投放提高广告ROI 177
三、提高广告ROI的多屏投放控制因素 182
四、多屏融合可以提高广告ROI 183
第十一章 大视频的融合策略 190
一、从大视频的角度统一规划多屏融合策略 190
二、选择合适的多屏组合策略 195
三、使用科学的工具进行大视频的媒体规划和效果检验 199
四、企业内部组织结构全力变革,响应大视频时代 202
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《互换性与测量技术》王宏宇主编 2019
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《灰姑娘的难题 测量》(韩)李孝真文 2016
- 《公差配合与测量技术》荀占超 2018
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019