区域品牌营销 基于网络环境的研究PDF电子书下载

第一篇 区域品牌与企业品牌基础理论 3

第一章 绪论 3

第一节 区域品牌的基本概念与特性 3

一、区域品牌的基本概念 3

二、区域品牌的特性 4

第二节 区域品牌的价值及影响因素 5

一、区域品牌的价值 5

二、区域名牌形成的影响因素 5

第二章 区域品牌的主要研究角度与理论 7

第一节 区域品牌的研究 7

一、当前区域品牌的研究内容 7

二、本书具体研究内容 9

三、研究思路与框架 10

四、研究目标 10

第二节 研究评价与分析 11

一、对以往区域品牌研究的评价 11

二、区域品牌深入研究的意义 11

第三章 区域品牌与企业品牌 13

第一节 区域品牌与企业品牌的区别与联系 13

第二节 区域品牌与企业品牌网络互动传播的必然性 15

第三节 区域品牌与企业品牌网络互动传播的研究意义 16

第四章 产业集群 18

第一节 产业集群理论 18

一、产业集群理论依据 18

二、产业集群的概念 22

第二节 产业集群的发展 23

一、产业集群的存在依据 23

二、产业集群对区域发展的作用 24

三、产业集群对产业竞争力的影响 26

第二篇 区域品牌与企业品牌网络互动传播研究 33

第五章 绪论 33

第一节 问题的提出 33

第二节 研究背景和意义 33

一、研究背景 33

二、研究意义 34

第三节 研究目的和思路 35

一、研究目的 35

二、研究思路 36

第四节 研究内容、方法和创新点 37

一、研究内容 37

二、研究方法 39

三、研究创新点 39

第六章 文献综述与相关理论概述 40

第一节 国外研究综述 40

第二节 国内研究综述 41

第三节 网络互动传播模式综述 43

一、马莱兹克的系统模式 43

二、邵培仁的整体互动模式 43

第四节 相关理论概念的界定 44

一、美誉度概念的界定 44

二、独特性概念的界定 45

三、知名度概念的界定 45

四、网络互动概念的界定 46

五、购买意愿的概念界定 47

六、区域品牌概念的界定 48

七、企业品牌概念的界定 48

八、网络互动传播概念的界定 49

九、网络互动传播的特点 50

第五节 区域品牌与企业品牌的区别及联系 52

一、区域品牌与企业品牌的区别 52

二、区域品牌与企业品牌的联系 53

第七章 研究假设与研究模型 56

第一节 研究假设的提出 56

一、美誉度与网络互动的关系 56

二、独特性与网络互动的关系 57

三、知名度与网络互动的关系 57

四、美誉度与购买意愿的关系 58

五、独特性与购买意愿的关系 58

六、知名度与购买意愿的关系 59

七、网络互动与购买意愿的关系 59

八、网络互动的中介作用 60

第二节 研究假设模型 61

第三节 量表设计与来源 61

一、美誉度 62

二、独特性 62

三、知名度 63

四、网络信息交换 63

五、购买意愿 63

第四节 本章小结 64

第八章 调研与数据分析 66

第一节 研究样本介绍 66

一、北京烤鸭简介 66

二、全聚德烤鸭简介 67

第二节 预测及预测分析 67

一、预测问卷发放与回收 67

二、预测项目分析 68

三、信度分析 69

四、效度分析 70

第三节 正式调查及其项目分析 73

一、正式问卷样本基本特征 73

二、正式问卷项目分析 75

三、量表信度和效度分析 77

第四节 假设检验与分析 79

一、相关分析 79

二、T检验和方差分析 80

三、结构方程分析 82

四、中介效应检验 84

五、假设检验结果 86

第五节 本章小结 87

第九章 研究结果及讨论 88

第一节 研究结果 88

第二节 研究结果的讨论 89

一、关于美誉度、独特性、知名度与网络信息交换的关系 89

二、关于网络信息交换的中介作用 89

第三节 本章小结 90

第十章 管理启示与研究展望 91

第一节 研究结果在管理实践中的应用 91

一、重视和加强有效的网络互动传播模式的应用 91

二、企业应该重视自身品牌特性的建设 92

三、传统的广告、营销模式需要转型 92

四、发挥区域品牌与企业品牌的互动和融合作用 92

第二节 研究局限 93

第三节 研究展望 93

第四节 本章小结 94

本篇附录 95

第三篇 中华老字号品牌网络传播研究专题 101

第十一章 绪论 101

第一节 研究概述 101

一、研究背景 101

二、研究问题 103

三、研究意义 104

第二节 老字号研究现状回顾 105

一、国外研究现状 105

二、国内研究现状 105

第三节 研究思路、技术路线与结构 107

一、研究思路 107

二、研究方法 108

三、研究结构 108

第十二章 理论综述 110

第一节 中华老字号的内涵与特点 110

一、悠久的历史 110

二、独特的文化内涵 110

三、历代相传的独特工艺、秘方和绝活 111

四、地域性 111

五、良好的信誉和口碑 111

第二节 网络传播相关理论回顾 112

一、网络传播的概念 112

二、网络传播的特点 113

三、网络的品牌传播优势 114

第三节 拉斯韦尔5W模式 115

第四节 品牌传播效果相关理论 116

一、TRA理论 116

二、品牌传播效果模型 118

三、老字号品牌网络传播效果的界定 120

第十三章 老字号网络传播影响因素分析 122

第一节 专业性 122

一、制造商可信特征对消费者态度的影响作用 122

二、网络情境下消费者对信息源可信性的需求更强烈 124

三、老字号的“可信”优势 124

四、结论：老字号“专业性”特征影响老字号品牌的网络传播效果 125

第二节 风俗 125

一、风俗的含义与作用 125

二、风俗影响品牌传播 126

三、老字号是风俗的载体 127

四、网络为风俗的传播带来了机遇 128

五、老字号网络品牌传播应以风俗为诉求 129

六、结论：“风俗”是影响老字号品牌网络传播效果的重要因素 130

第三节 精准化 130

一、“碎片化”时代的来临 130

二、网络情境下“碎片化”更加明显 131

三、网络精准化传播 131

四、老字号精准化传播的必然 133

五、结论：老字号的品牌网络传播要体现“精准化” 134

第四节 国货意识 134

一、国货意识的含义 134

二、国货意识对于本土品牌的意义 135

三、“中华老字号”品牌是“国货意识”的最佳使用者 136

四、结论：“国货意识”是影响老字号品牌网络传播效果的重要因素 136

第五节 本章小结 137

第十四章 研究模型与假设 138

第一节 研究模型 138

第二节 研究假设 139

第三节 变量设计 139

一、变量的操作化定义和计量项目 139

二、计量指标和来源 142

第四节 中华老字号品牌网络传播影响因素的初步验证 143

一、问卷设计 143

二、问卷调研与分析 144

第十五章 假设和模型检验 150

第一节 正式调研 150

第二节 基础数据分析 150

一、样本结构 150

二、信度检验 153

三、效度检验 156

第三节 假设检验 158

一、数据分析 158

二、回归分析 159

第四节 假设检验结果分析与总结 161

一、专业性影响作用的检验结果分析 161

二、风俗影响作用的检验结果分析 161

三、精准化影响作用的检验结果分析 162

四、国货意识影响作用的结果分析 162

第五节 模型检验结果与分析 162

第六节 本章小结 163

第十六章 研究总结 164

第一节 研究结论与创新点 164

一、研究结论 164

二、研究创新点 165

第二节 对老字号品牌网络传播的启示 165

第三节 研究局限与展望 167

本篇 附录A 169

本篇 附录B 171

第四篇 国内地方特色品牌经营策略实证研究 177

第十七章 国内养鸡产业现状分析 177

第一节 养鸡产业的特征 177

第二节 中国鸡产业发展存在的问题 178

一、优质品种主要靠引进，且品质不断下降 178

二、鸡产业的规模效应差，科技含量低 178

三、鸡产品的加工技术落后，产品质量较差 179

四、鸡产业的营销水平低，营销手段落后 180

五、产业布局分配不均衡，低端市场竞争残酷 180

第十八章 “庄河大骨鸡”品牌与产业价值分析 182

第一节 品牌价值分析 182

一、品牌历史与特征 182

二、品牌价值界定 185

第二节 “庄河大骨鸡”产业现状分析 186

第三节 “庄河大骨鸡”品牌现状与面临问题分析 188

第四节 “庄河大骨鸡”的品牌价值分析 190

一、“大骨鸡”关注度分析 190

二、“庄河大骨鸡”产业价值链分析 191

三、鸡产业的需求趋势分析 192

四、“庄河大骨鸡”品牌产业效应分析 193

第五节 目前的有利条件 194

第六节 解决问题的基本方向 195

第十九章 百年企业“庄河大骨鸡”品牌开发经营战略 199

第一节 产业利益相关体分析 199

第二节 行业竞争态势分析 200

第三节 百年公司能力与资源分析 201

一、百年公司SWOT分析 201

二、百年公司的核心优势 201

第四节 百年企业的发展战略与经营策略 202

一、百年企业开发经营的基本思路与目标 203

二、百年企业的基本经营策略 203

三、百年企业的经营策略与原则 204

四、百年企业目前经营的核心问题与问题切入点 208

第五节 基本结论与建议 208

参考文献 210