平面设计原理PDF电子书下载

Chapter 01平面构成的设计原理 1

1.1认识什么是平面构成 2

1.1.1构成的分类 2

1.1.2平面构成是设计的基础 3

1.2平面构成要素 4

1.2.1形态的理论 4

1.形 4

2.形状 5

3.形象 5

4.形态 5

构成原理应用——小说封面的形式设计之美 6

1.2.2点、线、面 7

1.点 7

2.线 7

3.面 7

构成原理应用——意味深长的平面招贴 8

1.3基本形的构成 9

1.3.1基本形的组合形式 10

1.相加 10

2.相交 11

3.相切 12

构成原理应用——巧用组合打造简洁明了的商标设计 13

1.3.2矛盾的空间 14

1.共用面 14

2.矛盾连接 14

3.交错式幻象 14

4.边洛斯三角形 14

构成原理应用——发人深省的环保海报 15

1.4基本形的群化 16

1.4.1群化的构成形式 17

1.线性构成 17

2.对称或放射形构成 17

3.三角形构成 18

4.多方向的自由组合构成 18

构成原理应用——具有象征意义的企业VI作品 19

1.4.2构成的方法 20

1.重复构成 20

2.近似构成 20

3.渐变构成 21

4.特异构成 21

5.对比构成 22

6.密集构成 22

构成原理应用——充满表现力的广告设计 23

常见的空间构成误区——平面海报中常见的空间构成误区 27

经典案例解析——环保的创意设计 26

Chapter 02字体设计的原理 27

2.1字体设计的基本特征 28

2.1.1字体设计的基本原则 28

1.字体的笔画规律 28

2.字体的大小比例 29

3.字体的视觉流程 30

字体设计应用——清爽的标识字体设计 31

2.1.2字体的选择 32

1.中文字体设计的要点 32

2.英文字体设计要点 33

字体设计应用——包装上的文字设计 34

2.2字体设计的常识 35

2.2.1文字的易读性 35

1.对比 35

2.亮色 36

3.强调 36

字体设计应用——简洁宽松的杂志内页文字设计 37

2.2.2间隔的处理 38

1.节奏 38

2.构成 39

3.版面 39

字体设计应用——打造统一协调的经典标识文字 40

2.2.3文字的方向性 41

1.远近 41

2.放射 42

3.转折 42

字体设计应用——海报文字的处理 43

2.3文字设计的特殊手法 44

2.3.1破形的方式 44

1.切割 44

2.残缺 45

3.变化 46

4.效果 47

字体设计应用——杂志内页设计 48

2.3.2巧妙运用质感 49

1.食物 49

2.道具 49

3.铁制品 50

4.布料 50

字体设计应用——趣味性文字设计 51

2.4字体风格分析 52

2.4.1汉字 52

1.线形 52

2.书法体 53

字体设计应用——具有中国韵味的商品标志 54

2.4.2手写体 55

1.随意 55

2.纯净 55

3.潇洒 56

4.力道 56

5.童趣 57

6.可爱 57

7.夸张 58

8.规整 58

字体设计应用——打造富有艺术感的招贴文字 59

2.4.3美术字 60

1.图形 60

2.花形 60

3.线条 61

4.意象 62

字体设计应用——图形化的意象文字 63

2.4.4英文标志 64

1.光泽 64

2.简洁 65

3.立体 66

4.流线形 66

字体设计应用——个性化的文字表现 67

常见的字体设计误区——平面作品中的常见文字误区 68

经典案例解析——新颖的杂志内页设计 69

Chapter 03图片的表现方式 71

3.1图片的基本特征 72

3.1.1图片在版面中的位置 73

1.间隔 73

2.均衡 74

3.组合 75

图片应用案例——主体突出的版式图片的摆放 76

3.1.2图片的数量 77

1.图片数量多 77

2.图片数量少 78

图片应用案例——多图海报设计 79

3.1.3图片的大小 80

1.醒目 80

2.陪衬 81

图片应用案例——从图片的大小来表现主题 82

3.2图片的裁剪 83

3.2.1图片的裁剪形式 84

1.矩形 84

2.圆形 85

3.多边形 86

图片应用案例——图片较多的平面设计作品 87

3.2.2裁剪图片轮廓 88

1.粗犷 88

2.精细 89

图片应用案例——巧用实物形状来处理图片 90

3.3图片的编排形式 91

3.3.1图片的组合 92

1.层次 92

2.留白 93

3.景深 94

图片应用案例——打造优雅大方的时尚杂志内页 95

3.3.2解构图片 96

1.解构 96

2.立体感 97

3.对比 98

图片应用案例——个性化的折页宣传册 99

常见的图片设计误区——平面设计中的常见配图误区 100

经典案例解析——别具想象力的平面设计 102

Chapter 04图案在平面设计中的应用 103

4.1图案的构成形式 104

4.1.1单独图案 105

图案应用案例——单独纹样的图案效果 106

4.1.2连续性图案 107

1.对称 107

2.均衡 108

图案应用案例——具有律动美的装饰性图案 109

4.2图案的形式法则 110

4.2.1统一与变化 111

1.结构的统一 111

2.内容的统一 111

3.形式的变化 112

4.内容的变化 112

4.2.2条理与重复 113

4.2.3动态与静态 114

1.动态 114

2.静态 115

4.2.4节奏与韵律 116

1.节奏 116

2.韵律 117

图案应用案例——中国传统图案 118

常见的图案设计误区——平面设计中的常见配图误区 119

经典案例解析——炫目华丽的图案设计 121

Chapter 05平面中的色彩设计 122

5.1认识色彩 123

5.1.1色彩的三要素 124

1.色相 124

2.明度 125

3.纯度 126

5.1.2了解色立体 127

5.1.3色彩给人带来的心理感受 128

1.暖色 128

2.冷色 129

3.中性色 129

配色设计应用——经典原色配色设计效果 130

5.2常见色彩搭配技巧 131

5.2.1对比色搭配 131

1.对比色 131

2.补色 132

配色设计应用——极具视觉冲击力的配色 133

5.2.2近似色搭配 134

1.同类色 134

2.类似色 135

3.邻近色 136

配色设计应用——温馨甜美的女性产品广告 137

5.3配色原理 138

5.3.1无彩色 138

1.黑色 138

2.白色 139

3.灰色 140

基础配色应用——经典的黑白配色 141

5.3.2无彩色系的色彩搭配 142

1.单纯无彩色的画面效果 142

2.在无彩色中添加一种有彩色 143

配色设计应用——打造另类的海报配色 144

5.3.3同类色配色 145

5.3.4邻近色配色 146

5.3.5类似色配色 147

配色设计应用——柔和的配色设计 148

配色设计应用——打造鲜明印象的包装配色 149

配色设计应用——简洁大方的卡片配色 150

常见的配色设计误区——平面海报中的常见配色误区 151

经典案例解析——独具艺术氛围的海报设计 153

Chapter 06版式设计的原理 154

6.1基础版式设计 155

6.1.1页面与设计 156

1.书的奇数页、偶数页 156

2.页面元素 156

6.1.2黄金分割 157

1.了解黄金分割 157

2.黄金分割率 157

版示设计范例——经典黄金分割页面排版 158

6.1.3分栏 159

1.对称式 159

2.非对称式 160

版式设计应用——报纸版式设计 161

6.2版式设计的要素 162

6.2.1对齐方式 162

1.左对齐 163

2.右对齐 163

3.居中对齐 164

4.组合对齐 164

版式设计应用——平面广告版式解析 165

6.2.2字号大小 166

版式设计应用——杂志内页的常用版式设计解析 167

6.3版式设计的设计要领 168

6.3.1掌握图文比例 169

1.图多文少 169

2.图文比均衡 170

3.图少文多 170

版式设计应用——字多图少的杂志内页排版 171

6.3.2目录的排版要点 172

1.易读 172

2.轻松 173

3.趣味 173

编排设计应用——产品宣传单版式 174

6.3.3导向 175

1.从上到下 175

2.从左到右 175

3.S形 176

4.倾斜 176

编排设计应用——DM版式设计 177

编排设计应用——诉求明确的平面广告排版设计 178

6.4版式设计的形式法则 179

6.4.1对称与均衡 180

6.4.2节奏与韵律 181

编排设计应用——动感、时尚的网页设计 182

6.4.3对比与调和 183

6.4.4虚实与留白 184

1.虚实 184

2.留白 184

版式设计应用——极富创意的杂志封面 185

常见的版式设计误区——杂志页面中的常见排版误区 186

经典案例解析——信息丰富的杂志内页设计 188