广告的权力机制研究PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:熊蕾著
- 出 版 社:北京:中国社会科学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787516101308
- 页数:238 页
绪论 1
第一节 研究背景与问题意识 1
一 研究背景 2
二 问题意识 6
第二节 研究现状概述 10
一 国外研究概述 10
二 国内研究概述 21
三 综合评述 25
第三节 研究方法与研究架构 26
一 研究方法 26
二 研究架构 27
第一章 权力视域下的广告传播 29
第一节 广告与权力理论碎片的整合 29
一 什么是权力:一个基本共识 30
二 对广告权力的界定 34
三 广告权力的特性:依附性、隐蔽性和双向性 36
第二节 广告的权力形式:操纵、说服或诱导性权威 40
一 操纵 41
二 说服 44
三 诱导性权威 46
第三节 广告权力的实践形态 48
一 社会实体运行中的广告权力 48
二 社会观念运行中的广告权力 51
第四节广告权力机制的研究框架 54
一 权力的来源 54
二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能 56
三 权力对象与权力关系 57
第二章 广告传播权力的来源 59
第一节 控制信息资源实现不对称 61
一 信息传播的权力欲望 61
二 广告信息不对称形成权力 63
三 广告信息资源的两重性 69
第二节 控制渠道资源实现重复与入侵 70
一 传媒权力的渠道化 70
二 渠道资源置换受众注意力资源 73
三 基于渠道资源的广告重复与入侵 76
第三节 控制符号资源实现价值赋予 79
一 文化资源的符号权力 80
二 广告崇拜与符号权力 83
三 基于符号资源的权力不对称性 87
第三章 广告传播权力的表层结构——社会运作层面 97
第一节 广告与传媒的功能性依赖 97
一 广告场域与传媒场域的重叠 98
二 场域中的位置决定依赖程度 99
三 功能性依赖关系的失衡 102
第二节 广告与市场权力的相互建构 105
一 广告与市场权力 105
二 广告的信息力量与市场力量之争 107
第三节 广告与消费需求的相互映射 110
一 可见与不可见:权力的微观基础 110
二 广告分化权与社会阶层区隔 116
第四章 广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面 121
第一节 广告话语与权力 121
一 走向权力的话语 122
二 作为话语的广告 124
三 广告话语与社会变迁 129
第二节 用受众话语说话——广告话语的编码机制 135
一 广告话语的示范一认同 136
二 广告话语的亲近性一陌生化 138
第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合 140
一 广告的话语权分析 141
二 与主流意识形态相冲突的根源 148
三 融合:广告话语的传统路径 153
第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系 157
第一节 广告传播观念变迁的背景 157
一 传媒变迁中的广告 157
二 营销观念引领下的广告 159
三 多元文化观照下的广告 167
第二节 广告传播观念变迁中的权力关系 169
一 三种权力观 170
二 主导型权力关系:广告对受众主体的建构 171
三 均势型权力关系:受众从驯服趋向理性 174
四 网络型权力关系:受众参与广告权力的再生产 178
第三节 权力关系变化的动力分析 187
一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论 187
二 共容利益驱动 188
三 传播技术驱动 189
第六章 软权力与国家形象广告传播 192
第一节 软权力的生成机制 192
一 软权力的内涵与特性 192
二 文化吸引与文化涵化 194
三 广告传播的文化使命 196
第二节 基于软权力构建的国家形象广告 198
一“软权力”与国家形象广告的关系 198
二 国家形象广告传播的文化冲突 203
三 国家形象广告传播的文化构建 209
结语 现代广告发展中的权力逻辑 213
参考文献 219
后记 237
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019