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广告的权力机制研究
广告的权力机制研究

广告的权力机制研究PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:熊蕾著
  • 出 版 社:北京:中国社会科学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787516101308
  • 页数:238 页
图书介绍:广告未来的和谐发展很大程度上取决于广告传播的“利益相关人”之间的权力制衡,本书在广告学与权力社会学拟和的理论框架内,将思辨研究和经验研究相结合,探索广告权力的根源和运作机制。依靠对信息、渠道和文化符号这些基本资源的级差式占有,现代广告在以经济资本兑换话语权的市场交换中架构起人与物之间的一种特殊关系。
《广告的权力机制研究》目录

绪论 1

第一节 研究背景与问题意识 1

一 研究背景 2

二 问题意识 6

第二节 研究现状概述 10

一 国外研究概述 10

二 国内研究概述 21

三 综合评述 25

第三节 研究方法与研究架构 26

一 研究方法 26

二 研究架构 27

第一章 权力视域下的广告传播 29

第一节 广告与权力理论碎片的整合 29

一 什么是权力:一个基本共识 30

二 对广告权力的界定 34

三 广告权力的特性:依附性、隐蔽性和双向性 36

第二节 广告的权力形式:操纵、说服或诱导性权威 40

一 操纵 41

二 说服 44

三 诱导性权威 46

第三节 广告权力的实践形态 48

一 社会实体运行中的广告权力 48

二 社会观念运行中的广告权力 51

第四节广告权力机制的研究框架 54

一 权力的来源 54

二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能 56

三 权力对象与权力关系 57

第二章 广告传播权力的来源 59

第一节 控制信息资源实现不对称 61

一 信息传播的权力欲望 61

二 广告信息不对称形成权力 63

三 广告信息资源的两重性 69

第二节 控制渠道资源实现重复与入侵 70

一 传媒权力的渠道化 70

二 渠道资源置换受众注意力资源 73

三 基于渠道资源的广告重复与入侵 76

第三节 控制符号资源实现价值赋予 79

一 文化资源的符号权力 80

二 广告崇拜与符号权力 83

三 基于符号资源的权力不对称性 87

第三章 广告传播权力的表层结构——社会运作层面 97

第一节 广告与传媒的功能性依赖 97

一 广告场域与传媒场域的重叠 98

二 场域中的位置决定依赖程度 99

三 功能性依赖关系的失衡 102

第二节 广告与市场权力的相互建构 105

一 广告与市场权力 105

二 广告的信息力量与市场力量之争 107

第三节 广告与消费需求的相互映射 110

一 可见与不可见:权力的微观基础 110

二 广告分化权与社会阶层区隔 116

第四章 广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面 121

第一节 广告话语与权力 121

一 走向权力的话语 122

二 作为话语的广告 124

三 广告话语与社会变迁 129

第二节 用受众话语说话——广告话语的编码机制 135

一 广告话语的示范一认同 136

二 广告话语的亲近性一陌生化 138

第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合 140

一 广告的话语权分析 141

二 与主流意识形态相冲突的根源 148

三 融合:广告话语的传统路径 153

第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系 157

第一节 广告传播观念变迁的背景 157

一 传媒变迁中的广告 157

二 营销观念引领下的广告 159

三 多元文化观照下的广告 167

第二节 广告传播观念变迁中的权力关系 169

一 三种权力观 170

二 主导型权力关系:广告对受众主体的建构 171

三 均势型权力关系:受众从驯服趋向理性 174

四 网络型权力关系:受众参与广告权力的再生产 178

第三节 权力关系变化的动力分析 187

一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论 187

二 共容利益驱动 188

三 传播技术驱动 189

第六章 软权力与国家形象广告传播 192

第一节 软权力的生成机制 192

一 软权力的内涵与特性 192

二 文化吸引与文化涵化 194

三 广告传播的文化使命 196

第二节 基于软权力构建的国家形象广告 198

一“软权力”与国家形象广告的关系 198

二 国家形象广告传播的文化冲突 203

三 国家形象广告传播的文化构建 209

结语 现代广告发展中的权力逻辑 213

参考文献 219

后记 237

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