解读中国营销密码PDF电子书下载

目 录 4

自 序1 4

引言：中国市场会改变国际规则吗？1 4

第一部分解读中国营销 4

第一章 解读中国营销密码3 4

解读中国营销密码 4

中国市场的差异性 13

营销学科的人文特质与国际本土化 18

中国营销史的特殊性与研究方法论 20

第二章 转型营销与营销转型34 35

中国营销25年鸟瞰 35

转型营销与营销转型 38

近20年世界营销变迁与中国营销转型 40

胡雪岩模式：中国企业家行为之解读 46

企业首席营销官（CMO）的新崛起 54

珠三角猫型企业家 56

第三章 创新中国营销58 59

创新中国行销 59

中国营销创新的22条军规 62

创新中国营销的策略基础 75

附录：采访卢泰宏教授 79

第四章 中国消费者行为的差异性 83 84

关注中国消费者行为 84

中国消费者行为之差异性 88

中国独生代的消费革命 93

抓准中国消费者的感觉 97

区域差异的消费行为研究：路径与方法 100

附录：CMC有关中国消费者行为的部分研究 110

第五章 中国品牌与广告研究 111 112

建构中国品牌管理平台 112

中国自创品牌的进展与展望 117

品牌个性维度的本土化研究 132

商业传播中的儒家传统与现代规范 146

中国“老字号”对西方品牌进入中国市场的启示 159

中国广告市场的结构特征 173

中国广告重心波动 186

附录：CMC有关品牌的部分研究 204

第六章 中国营销通路研究205 206

中国营销通路模式 206

中国营销通路的困境与创新 215

终端大战 223

零售何以为王 229

中国经销商的边缘化与转型 231

附录：CMC有关中国营销通路的部分研究 238

第二部分理解西方营销 244

第七章 营销百年243 244

营销百年——创新思想之光 244

营销百年——实战创新之果 263

营销管理的新进展与新趋势 278

第八章理论精髓284 285

营销之价值 285

IMC的真谛：创建新的营销理论架构 290

定位论——广义成功之道 293

《定位新论》新在何处 296

eMarketing：21世纪营销创新的焦点 299

战略营销为何更重要 308

体育的本质和行销价值 310

第九章 西方品牌理论研究314 315

基于品牌关系的品牌理论：研究模型及展望 315

论品牌资产的定义——品牌资产概念模型 328

品牌资产的评估模型与方法 336

品牌延伸的评估模型 346

广告创意策略理论精要 352

附录：卢泰宏论著及主要演讲（营销管理领域1990～2004） 356