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新闻篇 创造运营新闻实战工程 3

联合诚信宣言 3

品牌 一个城市的灵魂 4

品牌的核心竞争力来自哪里 7

实施名牌战略是建立信用管理制度的重要基础——访中国工业经济联合会会长、中国名牌战略推进工作委员会 主任林宗棠 16

以人为本 争创名牌 追求卓越——中国商业联合会副会长 张庶平 19

中国名牌战略推进委员会 27

中国名牌产品管理办法 28

提升产品品牌六大攻略 34

中国名牌诚信万里行工程 37

苏宁电器进入北京社区 构筑“诚信”长城 37

盈彬木业：让“大自然”名牌响誉全球 50

大自然：塑造中国名牌 打造地板业航母 55

大自然地板：争创中国名牌 做全球地板专家 60

盈彬木业将举行“大自然”木地板品牌发布会 65

盘龙云海打造“诚信排毒”工程 67

旭日怎么升起来 69

国茶重整河山待振兴 72

大展“信用利德”新品牌 发起诚信经营新工程 77

利德：“老大”难当 85

还诚于商 还信于民 88

香宜：从自然中走来的健康 93

维权3·15诚信在利德 99

御宫酒：开启京城“现代古酒”新理念 103

“爱溢雅”陶瓷：名瓷进京入社区 诚信服务百姓家 107

耕耘绿色 培植诚信——访北京丰霈科技有限公司董事长章立凡先生 111

老陈的喜事——记定福庄批发市场总经理陈亚忠 119

自然品位 名牌风采——通化葡萄酒品牌塑造与诚信经营纪实 123

2005中国名牌推广规则 129

关于申报2005年中国世界名牌产品的通知 132

中国茶文化诚信世纪行工程 135

树立茶街标志 打造茶业航母——记马连道茶城 135

京马人打造名牌新茶城——记京马茶城 140

京马茶城＋满堂香＝联合打造2004年春茶盛大上市 145

悟茶经商总相宜——记京鼎隆茶城 150

把人文关怀注入现代化管理中——记京闽茶城 156

京闽茶叶批发市场盛市新天 162

京闽茶城：倡导诚信经营 培育特色品牌 163

茶商之梦兴起的地方——记信益祥茶城 168

别具一格办茶城——记青溪茶叶市场 174

绿谷茶城商户签约仪式暨茶友新春恳谈会 179

绿谷茶城十大承诺宣言 180

绿谷茶城开启绿色健康茗品新城 181

绿谷茶城“绿”满京城 185

绿谷茶城开业 189

绿色有机茶先锋 未来健康人使者——访更香茶叶有限公司董事长俞学文 190

女人·茶·事业——访更香茶叶有限公司总经理朱丽莉 199

四海同赏一轮月 五洲共品满堂香——记久福满堂香茶叶有限公司董事长高尚人 203

老号添新店 茗茶满堂香 209

从文化的视角谈产业战略建设路线——满堂香董事长高晨生论茶文化在茶产业建设中的主导地位 212

发掘产业潜力 做大茶叶文章——北京满堂香茶叶公司董事长高晨生访谈 222

绿色健康满堂香 茗香四溢满京城——记北京满堂香总经理严梅女士 228

茶香涌动——“满堂香”——北京“满堂香”茶叶公司董事长高晨生访谈录 232

茶街立市之源——记全国500家大型饮料制售企业北京茶叶总公司 244

御茶园：打造永不落幕的“茶博会” 250

问尽天下佳茗事 西湖龙井最可人——记北京苏浙商贸有限公司总经理赵时超 254

解读茶道 感悟人生——访峰睿茶叶有限责任公司董事长陈楚平 260

“大红袍”托起的梦——访北京武夷山茶叶有限公司董事长赵泉山 267

引进超市模式 善用茶道文化——记月龙茶艺用品超市 274

质量行万里 叶也香五洲——访叶也香茶叶有限公司总经理林巧云 280

白芽奇兰 茶界黑马 284

品品德创建中国新农业 新模式 新经济 287

2004年北京茶市专家研讨会新闻通稿 289

诚征入编《茶园情》 290

中华老字号信用世纪行工程 291

信用老字号行 291

“我与京城老字号”有奖征文策划 292

稻香村立体开战中秋节 294

稻香村中秋节——品牌营销系列推广方案 299

关于稻香村中秋月饼品牌新闻战略推广计划书 306

我和稻香村二三事 314

月饼：一年更比一年香 319

诚信公约 322

稻香村——永恒的质量 323

桂香村——著名南味老店 326

桂香春以德为魂 诚信为本 328

聚庆斋——无糖月饼独树一帜 330

正明斋——桂饼飘香京城 332

北京香港美食城名店名师制名饼 334

吃祥聚斋月饼 真正的清真月饼 335

追求卓越 双赢共荣——榕香苑食品公司 337

稻香春再绽新花 339

月圆 情缘 团圆——中秋相聚大三元 342

好利来——把美好的祝福带给千家万户 345

仿膳饭庄和她的宫廷月饼 347

文化厚重 品质高雅——宫颐府食品厂今秋月饼有特色 349

中华老字号精品博览会大特写 351

爱我中华——万里寻访老字号 357

中国百年品牌高峰论坛 358

全聚德为京城百姓餐桌添佳肴 359

全而无缺 聚而不散 仁德至上——全聚德 360

全聚德开办消夏夜市 丰富市民晚间文化生活 364

《天下第一楼》新鲜出炉 366

北京年糕杨工贸有限公司 368

北京便宜坊烤鸭集团有限公司 373

以诚为本 以信为质 383

功德林饭庄与佛门净素菜肴 385

孙丹威：丹心一片为茶叶 389

百年名店广揽中国名茶 吴裕泰绿茶节飘香京城 394

老舍茶馆 398

老舍茶馆在调整中壮大 399

北京老舍茶馆曾接待的台湾同胞统计材料 402

百年东安 京味幽远 404

新东安开市乐万家 406

顾客的信任——是对我们的最高奖励 410

诚信协和 有德乃昌——记天福号食品厂 418

以德治商 老字号誉久弥香 421

老字号绝地突围对策：以品牌的无形资产撬动有形市场 425

百年青啤再创新辉煌 430

用生命书写人生品牌——记李全能董事长 441

《爱我中华·兴我老号》系列征文 446

策划篇 策划推广形象实战工程 451

秦皇岛区 451

秦皇岛商城 451

秦皇岛商城日化商场 468

秦皇岛皇家经典婚纱摄影中心开业 468

华通电讯公司社会宣言 478

附：华通电讯·我心中的太阳 485

秦皇岛市第七届“望海大会” 489

秦新购物城整体形象策划 491

亨通鞋城 501

蒙古王酒 505

'98首届青龙满族文化艺术节 510

北戴河海滨户外广告整体规划方案 511

新澳海底世界市场开发实效企划案 516

新兴建筑装饰材料批发市场开业志庆 519

秦皇岛绿色批发商场招商 522

北京区 524

关于开展“IBF中国策划走向世界之旅”活动的通知 524

国际品牌联盟简介 526

2003中国国际饮料节——参展企业招商书 530

中国瓷都景德镇千年华诞北京陶瓷展览会活动方案 535

北京马连道第五届茶叶节暨马连道茶叶特色街荣获中国十大特色街庆典活动方案 539

京城茶叶第一街 进军世界舞台 545

京鼎隆茶城企业形象展示宣传片 550

北京华诚安信劳动咨询有限责任公司 551

北京市针棉织品进出口集团公司专题片脚本 560

老树新花 再创辉煌——北京茶叶总公司二次创业新闻策划 566

信用篇 打造维护信用实战工程 571

信用北京品牌信用区域行工程 571

关于推选区域企业参加诚信经营企业宣传展示的通知 571

支持诚信事业 塑造信用北京——北京市人民政府商业委员会主任 梁伟 575

名牌战略 充满激情的事业——北京市商业联合会会长 李顺利 577

服务商业企业 架设诚信金桥——北京市商业联合会副会长、秘书长 高波 578

如何建立有中国特色的信用体系——北京市海淀区商业联合会会长 聂永存 579

信用海淀行——信用海淀新网络 583

超市发天客隆：超市连锁，超值服务——建立商品质量信誉保障体系，创建“购物放心单位” 584

甘家口大厦：亲朋式品牌 亲密式服务 589

信用东城行——信用东城老字号 594

百年稻香情 喜迎时代风——北京稻香村食品集团的信用经济观 596

吴裕泰茶庄：百年茶道“老字号”打造现代“金品牌” 601

东内餐饮特色街商户信誉服务承诺签字仪式 605

信用西城行——信用西城大都市 607

西单商场 608

百盛商场 609

复兴商业城 610

桂香村食品 611

万通新世界市场 612

金象大药房 613

白塔寺药店 614

天外天市场 615

万方西单商场 616

华天饮食 617

天福号食品厂 618

信用崇文行——信用崇文新商圈 619

大北服务集团 620

便宜坊烤鸭店 621

金伦大厦 622

红桥市场 624

曙光药业 625

都一处烧麦馆 626

家和家美家居商城 628

信用朝阳行——信用朝阳CBD 630

贵友 632

蓝岛大厦 632

燕莎 632

赛特 633

华普超市 633

北辰购物 633

家和通融市场 634

西单太平洋百货 634

京客隆 634

家乐福 635

莱太花卉 635

城外诚家居 635

顺峰饮食 636

信用宣武行——信用宣武特色街——马连道京城茶叶第一街 637

全力打造马连道京城茶叶第一街 639

《中国茶馆鉴赏》一书问世 644

附录：全国茶馆背景资料 645

树诚信牌 创名牌街——解析京城茶叶第一街 646

京马茶叶批发市场树行业管理典范 665

马连道茶城以“诚”展雄风 665

京闽茶叶批发市场以诚信打造品牌 666

信益祥茶叶批发市场塑造诚信新品牌 667

京鼎隆茶叶批发市场问鼎京城 667

北京茶叶总公司引领茶道新时尚 668

一品茗香满堂香：知己满堂 669

更香茶叶有限公司以高品质树形象 670

武夷岩茶大红袍进入寻常百姓家 670

峰睿茶叶公司好茶配好壶 671

诚信厚福茶 叶也香五洲 672

品品香茶叶以质量保信誉 673

鑫黄山茶叶树立诚信观 673

马连道茶叶第一街：信用宣武特色品牌工程监督电话 675

信用丰台行——信用丰台“建材城”街 676

诚则成 城城展雄风 678

诚信立市 打造信用建材城——访北京市工商行政管理局丰台分局副局长王希军 679

北京红星美凯龙 681

碧溪家居广场 682

东方家园建材超市 684

环三环家居商业中心 687

蓝景丽家建材城 691

丽泽建材城 692

天兰天建材装饰市场 693

天为朋友家居建材市场 695

北京玉泉营环岛家居城 696

玉泉营建材装饰市场 698

信用房山行——信用房山旅游牌 700

寻根探奇到房山暨第九届房山旅游文化节 700

信用延庆行——信用延庆文化节 701

延庆第五届消夏避暑节夏都公园露天冰灯展可行性实施方案 701

延庆第五届消夏避暑节策划 704

公益篇 爱心奉献公益实战工程 711

我爱北京大型公益事业推广工程 711

抗击“非典”第一线报道 711

全能金字品牌决胜非典之战 711

万益承诺生命中的美丽 715

诚信满堂香 打造金品牌 717

叶也香五洲 情满厚福茶 721

苦荞麦挟生物黄酮抗击热毒提高免疫力 722

走进茶区 续说茶源 725

福州市农垦茶叶公司 725

中国茶都·安溪全国茶叶批发市场 727

满堂香茶园行 730

附录： 742

秦皇岛区专访 742

闯入新天觅座标——访广告策划人马志伟先生 742

北京区专访 744

诚信立人 诚信立业——访新闻策划人、青年作家马志伟 744

跋 747