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第一章 绪论 1

学习目标 1

引导案例从5 000元到10亿元的传奇 1

第一节 主要发达国家创业概况 2

第二节 当代中国创业 11

本章案例 张茵：白手起家的中国女首富 17

本章要点 18

重要概念 19

思考题 19

参考文献 19

第二章 创业、创业精神与人生发展 20

学习目标 20

引导案例 马云创业精神解读 20

第一节 创业与创业精神 23

案例2-1：华为的内部创业 28

案例2-2：娃哈哈的“三次创业” 29

案例2-3：思路创新决定创业成败 41

第二节 知识经济发展与创业 42

案例2-4：最具创新力的苹果 45

案例2-5：“脸谱”的创富神话 46

第三节 创业与职业生涯发展 49

本章案例 李开复职业生涯的转换 52

本章要点 54

重要概念 55

思考题 55

参考文献 55

第三章 创业者与创业团队 58

学习目标 58

引导案例 打工小子送菜送成千万富翁 58

第一节 创业者 59

案例3-1：一句话里听出8亿元的创业商机 62

案例3-2：创新成就了碧桂园 63

案例3-3：不懈学习的创业者们 65

案例3-4：天道酬勤 65

案例3-5：执著的格兰仕人 67

案例3-6：追随直觉被证明是无价之宝 68

案例3-7：几次冒险赢来超常发展 69

案例3-8：一个没能实现的欲望却成就了扎克伯格 71

案例3-9：中关村百万富翁第一人 73

案例3-10：改变命运的一次敏悟 73

案例3-11：霍英东阅报获商机 74

案例3-12：下岗女工从政府工作报告中找到创业机会 75

案例3-13：用眼睛“看”来的财富 76

案例3-14：“卧底”取经为获职业资源 78

案例3-15：冯仑的“空手道” 79

案例3-16：婷美的“惊险一跳” 80

案例3-17：周枫式的员工分享 81

案例3-18：难以入眠的高德康 82

第二节 创业团队 86

案例3-19：两位史蒂夫分道扬镳 88

案例3-20：我的三次合作创业经历 90

案例3-21：不离不弃的创业团队 94

案例3-22：马化腾五兄弟：难得的创业团队 96

本章案例 不是“中国首富”，却是“中国首善” 104

本章要点 105

重要概念 106

思考题 106

参考文献 106

第四章 创业机会和创业风险 109

学习目标 109

引导案例 一个好点子，净挣100多万元 109

第一节 创业机会识别 110

案例4-1：迪斯尼的卡通创意 111

案例4-2：苦苦寻觅市场机会的梁稳根 115

案例4-3：“澳瑞特”的顺势而作 116

案例4-4：五笔字型与王码公司创业 118

案例4-5：竞争对手眼里的华为 119

案例4-6： 3D打印，未来的桌面工厂 121

案例4-7：塑胶花带来的市场机遇 124

案例4-8：“中国女大学生创业第一人”谈人际关系 125

案例4-9：美特斯邦威的资源整合 127

案例4-10：市场空缺成就“我爱我家” 128

案例4-11：“牛仔裤”诞生的启示 129

第二节 创业机会评价 129

第三节 创业风险识别 142

第四节 商业模式开发 148

案例4-12：张茵的价值发现和价值网络 152

案例4-13：腾讯依靠商业模式腾飞 153

案例4-14：突破行业边界的价值链重构 157

案例4-15：海底捞：花便宜的钱买到星级服务 158

案例4-16：沃尔玛：突破客户边界创新商业模式 158

案例4-17：技术创新引发商业模式创新 159

本章案例 丁磊为什么能抓住商机 160

本章要点 161

重要概念 162

思考题 162

参考文献 163

第五章 创业资源 166

学习目标 166

引导案例 从一无所有到创立公司的真实经历 166

第一节 创业资源概述 169

案例5-1：从路边摊到辣椒王国 174

第二节 创业融资 186

案例5-2：精明投资的“天使” 194

案例5-3：担保公司助力酒楼经营更上一层楼 199

案例5-4：南京推出“大学生创业七策” 201

案例5-5：女博士硅谷归来创业玩“云时尚” 201

案例5-6： Yahoo！的第一笔风险投资 203

案例5-7：阿里巴巴创业初期的三轮融资 204

案例5-8：乔布斯的一次致命错误 209

第三节 创业资源管理 210

案例5-9：一元钱打造一条街 217

案例5-10：广汇创业：从拼凑、将就到共赢 219

本章案例“借鸡生蛋”的朱中华 221

本章要点 223

重要概念 224

思考题 224

参考文献 224

第六章 创业计划 227

学习目标 227

引导案例 最精练的创业计划书 227

第一节 创业计划概述 229

案例6-1：精细观察的商业密探 237

案例6-2：礼维公司的分类市场调查 238

案例6-3：卡西欧公司的销售调查卡 240

第二节 撰写与展示创业计划 241

案例6-4：全国大学生创业计划竞赛金奖作品的执行摘要 245

案例6-5： 5分钟游说，拿到数百万元创投基金 252

案例6-6：天使投资谈如何选择创业项目 253

本章案例 大一参加创业大赛赢了20万大二开公司半年又赚了20万 254

本章要点 256

重要概念 257

思考题 257

参考文献 257

第七章 新企业的开办 259

学习目标 259

引导案例“娃哈哈”的初创阶段 259

第一节 成立新企业 260

案例7-1：苹果计算机公司的设立 270

资料7-1： x x有限责任公司注册登记代理人委托书 277

资料7-2：有限责任公司章程 279

案例7-2：招聘不慎“引狼入室” 288

案例7-3：让新老员工共享公平薪酬 289

案例7-4：家乐福的选址 295

案例7-5：“红豆”的一次普通对话 297

第二节 新企业生存管理 299

案例7-6：惶者生存 300

案例7-7：“希望集团”的初创阶段 302

案例7-8：分拆上市融资10亿美元 305

案例7-9：“红蜻蜓”的企业文化建设 309

案例7-10：快速成长中的组织变革 310

案例7-11：“尚阳”的日落 313

案例7-12： “88888”账户毁了巴林银行 314

案例7-13：昔日“中国鞋王”的突然“消失” 315

案例7-14：北京金考花卉的凋谢 316

案例7-15：大量引入“空降部队”龙腾国际计划失利 317

案例7-16：三株神话的消失 318

本章案例 蒙牛成长的奥秘 325

本章要点 327

重要概念 328

思考题 328

参考文献 328