引言 1
第一章 看着地图做企业与领头驼文化 2
企业档案 2
以实业思维，做马铃薯文章 3
选择一个很高的坡，然后开始滚雪球 6
手松开的时候，恰恰钱赚得最多 11
找到事实的真相 14
领导人践行的文化才是企业文化 17
微演讲：诚信＋坚持＝成功 19
微倡议：全民创业之前应是全民劳动 20
“蒙牛系”命名的小故事 22
第二章 跟踪世界潮流与清晨鸟文化 24
企业档案 24
改变卫星云图的事业 25
小县城想着大世界 27
打造北方苗木的百花园 30
不容小看的林下经济 32
用一栋大楼引导一种低碳生活方式 35
兄弟文化让团队屹立成林 37
蒙牛提升了大家的思想境界 42
微演讲：在你还是一株小草时就要想着树的高度 46
第三章 相信品牌力量与铁蹄马文化 50
企业档案 50
不经意的回答催生一个品牌 51
一上市就获得世界关注 54
塑品牌，造金饭碗 61
为自己而战，让股权激荡起认同涟漪 64
蒙牛文化塑起金核桃不败之身 67
微演讲：永不言败 71
蒙牛文化——严肃紧张·生动活泼 72
第四章 全产业链经营与舞长龙文化 74
企业档案 74
创业初心：速度与激情 75
他们，成就了“田牧速度” 77
长龙起舞，上演农牧业传奇 80
让城市人的餐桌鲜起来 83
冰淇淋？是的，鲜奶冰淇淋！ 85
“田牧新鲜”背后的秘密 88
蒙牛文化手册改变了一个人的命运 89
文化的最高境界是对人的行为产生规定性 93
企业强大需要一个强有力的中层 96
微演讲：梦想、激情、责任、创新，一个也不能少 98
蒙牛文化中的三个闪光点 100
第五章 做有根的事业与荒原草文化 104
企业档案 104
让中国的苜蓿葱郁在外国专家说NO的地方 105
政策都有了，为何不干起来 109
农民决策委员会，遇事多商量 113
收割牧草，有这么深的学问 116
草、牧、农三结合，创造最佳组合 118
步子想快一点，伙伴就要多一点 120
保持正能量，每天进步一点点 123
30箱特仑苏勾起的回忆：情到浓处是蒙牛 126
后方稳定了，前方才能更好地打仗 129
微演讲：人生如草，越是困难的地方越有扎根的机会 131
蒙牛文化的三句话 133
第六章 创新式生存与发明家文化 136
企业档案 136
科技让牛粪卖出好价钱 137
给土地吃点儿素菜 140
给土壤“体检” 142
蒙牛新工厂，用管道代替罐体 145
大有车间，把粉状变成颗粒状 148
微演讲：遇到困难换行业是创业大忌 150
荷花池的故事 151
第七章 迎着风口走与长征路文化 154
企业档案 154
四千九百公里，一个苹果的长征路 155
电子交易，让精准对接成为可能 157
华夏田园，布局终端 159
从降损耗和反季节营销中看到商机 161
不断学习，穿越重重难关 164
回望蒙牛的放权管理与野蛮生长 167
微演讲：没有做好准备千万不要去创业 170
狮子与羚羊的故事 171
第八章 “敢啃硬骨头”与硬汉文化 174
企业档案 174
初生牛犊，背井离乡挑大梁 175
拼命三郎，苦心巧设“黄连宴” 179
临危受命，掌控乳业源头质量 184
二次创业，捡起一个烂摊子 188
刮骨疗毒，手术刀放在质量上 193
自己动手，美化环境 199
生动紧张，严肃活泼 201
通过气场，激活团队 202
要想公道，来个颠倒 203
积贤为道，打造学习型企业 205
微演讲：只为成功找方法，不为失败找理由 210
附录 牛根生经营管理哲学经典摘要 211
后记 223