第一章 概论 1
第一节 广告的概念 1
第二节 我国广告发展概况 2
第三节 广告的职能 4
第二章 广告的种类与广告媒体的种类 6
第一节 广告的种类 6
第二节 广告媒体的种类 6
第三章 广告设计 11
第一节 市场调查 11
第二节 广告的创意 12
第三节 广告的表现形式 14
第四节 广告的插图 17
第五节 广告的文字 20
第六节 广告的色彩 22
第七节 广告画面的构成要素 25
第八节 怎样处理广告构图 26
第九节 广告设计流程 28
第四章 广告制作 32
第一节 立体广告制作 32
第二节 电脑平面广告制作 74
第三节 电脑动态广告入门 99
第五章 广告设计原则与广告管理法规 116
第一节 广告设计原则 116
第二节 广告管理法规 117
附录1．中华人民共和国广告法 118
附录2．Photoshop4．0 菜单功能对照表 124
附录3．Photoshop4．0 滤镜功能(Filter)图例 136
附录4．3DS3．0 菜单功能对照表 137