第一篇 市场调查 1
第一章 市场调查概述 1
第一节 市场调查的意义 1
第二节 市场调查的内容 7
第三节 市场调查的步骤和方法 9
第二章 市场调查大纲 13
第一节 市场调查大纲的概念 13
第二节 市场调查大纲的内容 14
第三节 市场调查大纲的编写 22
第三章 市场观察调查法 25
第一节 观察调查的方法 25
第二节 观察调查法的应用 30
第四章 询问调查法 40
第一节 询问调查基本方法 40
第二节 询问方法及询问技巧 50
第五章 问卷调查法 56
第一节 问卷设计的基本问题 57
第二节 问卷分类和提问 58
第三节 态度测量表 70
第六章 市场实验调查法 85
第一节 市场实验调查的意义 85
第二节 非正式实验 87
第三节 随机设计 89
第四节 拉丁方格设计 96
第五节 市场试销 100
第七章 抽样调查法 102
第一节 随机抽样调查法的分类及选择 102
第二节 抽样数目的经济原则 113
第三节 非随机抽样 119
第八章 市场调查资料的整理 124
第一节 调查资料整理的含义 124
第二节 调查资料整理的工作内容 126
第九章 市场预测概述 137
第一节 市场预测的意义 137
第二篇 市场预测 137
第二节 市场预测的基本原理 141
第三节 市场预测的类型 144
第十章 经验意见综合法 146
第一节 专家意见法 146
第二节 德尔菲法 151
第三节 主观概率法 158
第一节 一元线性回归预测法 163
第十一章 回归预测法 163
第二节 二元线性回归预测法 172
第三节 多元线性回归预测法 179
第四节 可化为线性回归的各类问题 184
第十二章 时间序列预测 187
第一节 移动平均法 187
第二节 指数平滑法 198
第十三章 典型曲线预测法 205
第一节 数学曲线预测法 205
第二节 经典曲线预测法 222
第十四章 耐用消费品预测 231
第一节 关于社会拥有量的预测 231
第二节 关于普及率的预测 238
第三节 耐用消费品需求量预测 242
第十五章 需求弹性预测 247
第一节 需求价格弹性预测 247
第二节 供给价格弹性预测法 251
第三节 需求收入弹性预测法 255
第四节 交叉弹性预测法 259
第五节 多种弹性系数综合预测法 262
第十六章 市场占有率预测 265
第一节 变动趋势预测法 265
第二节 马尔柯夫预测法 268
第十七章 其他预测法 278
第一节 经济景气预测法 278
第二节 灰色预测法 281
参考文献 288