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第九章 发展创意策略 5
第十章 SP活动：广告运动之额外要素 43
第十一章 广告执行：从策略到在媒体中有效运用销售讯息 110
第十二章 广告运动之事前测试 157
第十三章 媒体计划：充分运用媒体送达 191
第十四章 评价广告运动 201
第十五章 怎样在广告说明会中告捷 205