序一 电视媒体的创新标志 1
序二 凝聚原创的力量 3
上卷 理论编 3
第一章 趋势篇 3
中国原创电视栏目现状及走势分析 4
中国电视内容生产的潮流与趋势 7
电视媒介的到位、回归与开拓 12
中国原创电视栏目的发展路径 17
从观众收视看原创栏目发展趋势 21
第二章 运营篇 25
节目集群时代的原创栏目品牌联动 26
河南卫视原创文化品牌栏目的培育与价值 31
节目活动化与活动品牌化——东方卫视的探索 37
品牌原创电视栏目产业链的打造 40
第三章 品牌篇 45
培育原创栏目的核心竞争力 46
原创节目的原创化宣传 50
电视节目的品牌运营 54
《百家讲坛》实现品牌化的“蓝海战略” 58
第四章 创新篇 65
媒介创新的思路与环境 66
节目流程与内部运营管理创新 70
网络时代的视频传播策略 76
下卷 实战编 81
第五章 新闻类节目实战案例 81
栏目剖析：《第一时间》：品质彰显实力 82
栏目剖析：《1860新闻眼》：从“民生”到“民情”的转型 87
创作心得：凝聚情感力量 拓展民生空间 92
栏目剖析：《深度105》：让事实浮出水面 97
策划分享：《深度105》2006年度十大选题 102
文案精选：《深度105》代表作品 104
栏目剖析：《阿六头说新闻》：个性化的定位独具魅力 110
创作心得：做观众喜欢的产品——都市民生新闻节目的空间与可能 116
第六章 经济类节目实战案例 121
栏目剖析：《致富经》的致富路 122
策划分享：《致富经》2006年十大选题 127
文案精选：《致富经》代表作品 130
相关链接：《前沿讲座》：从一线市场走出的品牌神话 140
第七章 娱乐类节目实战案例 149
栏目剖析：《夺宝奇兵》的英雄之旅 150
策划分享：《夺宝奇兵》2006年度十大活动 154
第八章 综艺类节目实战案例 157
栏目剖析：创新路上——《莱卡加油！好男儿》 158
栏目剖析：媒体＋娱乐产业＋品牌＝《我型我秀》 163
栏目剖析：《寻找金花》的民族之美 168
策划分享：《寻找金花》十大选题 173
文案精选：《寻找金花》代表作品 176
第九章 谈话类节目实战案例 189
栏目剖析：《记者档案》的春秋故事 190
文案精选：《记者档案》代表作品 195
栏目剖析：《开坛》的人文论坛 205
创作心得：生活大众化时代的尴尬旅程 209
策划分享：《开坛》2006年度十大选题 214
第十章 生活服务类节目实战案例 217
栏目剖析：《时尚中国》的时尚梦想 218
策划分享：《时尚中国》2006年度十大选题 223
策划分享：《时尚中国》代表活动策划案 226
栏目剖析：与《生活面对面》面对面 230
创作心得：生活服务类节目的新闻性与娱乐性 235
相关链接：《为您服务》——老树何以开新花？ 239
相关链接：《完美假期》唱响互动电视之旅 245
第十一章 科教类节目实战案例 251
栏目剖析：《百家讲坛》的平民之舞 252
栏目剖析：《垄上行》行垄上 257
策划分享：《垄上行》2006年度十大选题 262
文案精选：《垄上行》代表作品 266
第十二章 法制类节目实战案例 281
栏目剖析：京城法制 品牌进行——《法治进行时》的成功秘籍 282
栏目剖析：《拍案说法》拍案惊奇 287
创作心得：故事化栏目的市场空间与走向 291
第十三章 体育类节目实战案例 295
栏目剖析：体育荧屏 侠义天地——看《武林风》的原创意味 296
策划分享：《武林风》2006年度经典推广活动 301
第十四章 戏曲类节目实战案例 303
栏目剖析：《梨园春》的戏曲传奇 304
第十五章 少儿类节目实战案例 309
栏目剖析：妈妈们的智库——记湖南金鹰卡通卫视《妈妈智慧王》 310
第十六章 动漫类节目实战案例 315
栏目剖析：《快乐驿站》：欢笑满天下 316