引言 1
第一章 导论 1
第一节 “市场经济心理学”和“经济心理学” 1
第二节 经济心理学是一门独立学科 9
第三节 经济心理学是一门应用科学 11
第四节 经济心理学与邻近学科的关系 15
第五节 经济心理学研究范围和主要内容 21
小结 24
第一节 经济心理学的历史 26
第二章 回顾与展望 26
第二节 中国早期的经济心理研究 34
第三节 经济心理学的现状 35
第四节 经济心理学发展前景展望 42
小结 46
第三章 方法、技术和模式 48
第一节 经济心理学研究方法论 48
第二节 经济心理学的研究技术 52
第三节 经济心理学的研究模式 58
小结 72
第一节 经济心理学的学科概念 74
第四章 概念、理论和体系 74
第二节 经济心理学的学科理论 80
第三节 经济心理学的学科体系 85
第四节 建立经济心理学体系的一种尝试 90
小结 94
第五章 关于经济行为的理论 96
第一节 经济行为的一般概念 96
第二节 经济行为的基本性质 99
第三节 对经济行为的简略分析 100
第四节 经济行为类型划分及本书的一种实用分类法 102
小结 105
第六章 移动的情愫--经济情绪研究 107
第一节 嬗变的历程--初涉市场经济的中国民众心态 107
第二节 中国民众经济情绪特点 122
第三节 经济变革心理承受力 127
第四节 增强心理承受力的对策 136
小结 145
第七章 一把悬在头上的剑-物价心理学 147
第一节 物价的知觉 147
第二节 物价预期心理 151
第三节 中国物价改革的心理冲击 157
小结 163
第八章 膨胀的欲望--消费心理学 165
第一节 消费心理研究概述 165
第二节 消费行为研究 167
第三节 当代中国消费行为与心理面面观 178
第四节 走出消费的误区 188
第五节 当前消费行为与心理的基本特征和发展趋势 190
小结 197
第一节 广告行为与心理 199
第九章 穿红舞鞋的精灵--广告心理学 199
第二节 广告的心理功能 201
第三节 广告行为过程分析 202
第四节 当代中国广告行与为心理 211
第五节 广告误导与防范 217
小结 222
第十章 笼中老虎---储蓄心理学 224
第一节 储蓄行为 224
第二节 储蓄动机研究 226
第三节 中国公民储蓄行为与心理 233
小结 236
第十一章 “富人”的烦恼--投资心理学 237
第一节 投资行为与心理 238
第二节 债券行为与心理 247
第三节 股票行为与心理 251
小结 255
第十二章 拨鸡毛的艺术--税务心理学 257
第一节 税·纳税及征税 257
第二节 纳税心理与行为 258
第三节 税率与税收的关系 263
第四节 税收宣传行为与心理 266
小结 268
第十三章 “抓住那只看不见的手”--中国经济宏观调控心理学 270
第一节 预测心理学 270
第二节 对影响经济运行的心理因素的分析 271
第三节 预测心理学内容概要 273
第四节 建立我国预测心理学的若干设想 274
小结 276
后记 283
参考文献 286