目录 1
第一章 绪论 1
第一节 对外图书贸易与对外图书贸易学 1
一、对外图书贸易 1
二、对外图书贸易学 3
第二节 对外图书贸易学的研究对象和内容 5
一、对外图书贸易学的研究对象 5
二、对外图书贸易学的研究内容 6
第三节 对外图书贸易学的学科性质及其相关学科 8
一、对外图书贸易学的学科性质 8
二、对外图书贸易学的相关学科 9
第四节 对外图书贸易学的研究方法 10
一、哲学方法 11
二、调查统计方法 11
三、比较方法 12
四、历史方法 13
五、横向科学方法 14
第二章 国际图书贸易的产生和发展 15
第一节 国际图书贸易的产生 15
一、国际图书贸易产生的历史条件 15
二、图书生产的民族特点 18
三、图书需求的国际性 22
四、国际图书供求关系与国际图书贸易 24
一、第二次世界大战后国际图书贸易的 25
发展和变化 25
第二节 国际图书贸易的现状和趋势 25
二、当代国际图书贸易的发展趋势 29
第三章 对外图书贸易的社会地位和社会作用 37
第一节 对外图书贸易的社会地位 37
一、对外图书贸易与经济 37
二、对外图书贸易与政治 41
三、对外图书贸易与文化 42
四、对外图书贸易与科学技术 45
第二节 对外图书贸易的社会作用 47
一、增进各国人民的相互了解 47
二、加强各国科学文化交流 49
三、促进各国出版发行事业的繁荣 51
四、扩大对外图书贸易增加资金积累 52
第四章 中国对外图书贸易事业的建立和发展 54
第一节 中国古代和近现代的对外图书交流 54
和图书贸易 54
一、中国古代与西方各国的图书交流和贸易 54
二、中国古代与朝鲜、日本的图书交流和贸易 58
三、中国近现代对外图书交流和贸易 63
第二节 新中国对外图书贸易事业的建立和发展 68
一、对外图书贸易事业的初创 69
二、图书进出口业务的初步发展 70
三、“文革”10年的对外图书贸易 72
四、新时期对外图书贸易事业的发展 73
第三节 中国对外图书贸易的方针和任务 79
一、中国对外图书贸易的性质 79
二、中国图书出口贸易的方针和任务 81
三、中国图书进口贸易的方针和任务 87
第五章 对外图书贸易体制 93
第一节 国外图书贸易管理体制 93
一、对外图书贸易管理体制 94
二、对外图书贸易经营体制 99
三、对外图书贸易管理措施 103
第二节 中国对外图书贸易体制 111
一、对外图书贸易体制的形成 111
二、对外图书贸易体制的改革 114
三、对外图书贸易体制深化改革的方向 116
四、中国对外图书贸易管理措施 120
第一节 世界图书市场 123
第六章 世界图书市场与中国图书国外发行网 123
一、市场 124
二、图书市场的作用 124
三、图书市场发育的标志 125
四、世界图书市场的划分 127
五、世界图书市场的细分 128
六、世界图书市场的特点与发展趋势 129
第二节 中国图书的国外市场 131
一、中国图书国外市场的地区划分 131
二、各地区图书市场的主要特点 131
三、中国图书的目标市场与潜在市场 142
第三节 中国图书的国外发行网 146
一、国外发行网的作用 146
二、国外发行网点的分布与构成 148
三、国外图书发行网的建设 155
第七章 图书对外贸易方式 158
第一节 图书出口贸易方式 158
一、书商批销 159
二、个人代销 162
三、寄售 163
四、团体订购与读者邮购 163
五、报刊征订 166
六、出国图书展销 168
第二节 图书进口贸易方式 171
一、图书进口途径 171
二、图书进口方式 175
一、我国对外合作出版概况 179
第三节 对外合作出版 179
二、对外合作出版的重要作用 181
三、对外合作出版的形式 181
四、对外合作出版的原则与要求 184
五、对外合作出版与著作权法 187
第八章 图书进出口品种 189
第一节 图书品种在图书外贸中的作用 189
一、图书品种开发的意义 189
二、图书进出口品种的开拓 190
第二节 出口图书品种的分类 192
一、中文图书 193
二、外文图书 198
三、中文报刊 202
四、外文报刊 204
五、书画原作及艺术品 206
六、缩微出版物 209
七、音像出版物 212
第三节 进口图书的类型与品种结构 214
一、国外出版物类型及品种划分 214
二、进口图书品种及特点 216
三、进口出版物品种结构 225
第九章 对外图书贸易关系的建立 227
第一节 商情调研与国外同业调查 227
一、商情调研的具体内容 228
二、国外同业调查 232
三、对国外同业的选择 234
四、函电交往与互访 235
第二节 图书外贸谈判 236
一、图书外贸谈判的类型 237
二、谈判的准备 237
三、谈判过程应注意事项 239
四、善后事宜 240
第三节 对外图书贸易合同与协议 241
一、图书外贸合同的类型 241
二、图书外贸合同的形式 242
三、图书外贸合同的主要条款及内容 245
四、图书外贸合同的履行 250
五、图书外贸合同的法律保障 254
一、出口图书购进原则 256
第十章 出口图书流转环节 256
第一节 出口图书的购进 256
二、货源的组织与购进形式 258
三、出口图书的进货控制 260
第二节 出口图书对外销售 261
一、对外销售原则 262
二、对外销售服务 263
三、出口图书的促销 265
第三节 出口图书的储备与仓库管理 270
一、出口图书储备 270
二、出口图书仓库管理 274
三、出口图书包装 276
一、图书外贸运输方式 279
第四节 图书外贸运输 279
二、出口图书的托运 282
三、合理组织运输 284
第十一章 进口图书的征订与发行 286
第一节 国外出版信息的搜集与利用 286
一、引进目录资料的目的和要求 287
二、进口目录资料的种类 288
三、目录资料的利用 293
第二节 进口图书的编目与征订 294
一、进口图书编目 294
二、统一征订 299
三、零星代订 301
第三节 进口图书的订货工作 303
二、寄发订单工作 304
一、订货工作的内容 304
三、订货工作程序 305
四、订货人员的职责 306
第四节 进口图书的发货 306
一、发货工作程序 307
二、发货中的问题及处理方法 308
三、发货工作的基本要求 309
第五节 进口报刊征订与发行 310
一、进口报刊征订办法和特点 311
二、外国报刊征订目录介绍 312
三、进口报刊的发行 314
第一节 中外图书价格概述 316
第十二章 对外图书贸易价格和货款支付 316
一、价格的一般概念 317
二、中国图书的国内价格政策 318
三、中外图书价格的简单比较 319
第二节 出口图书的定价原则和定价办法 322
一、出口图书定价原则 322
二、外文书刊出口定价办法 326
三、中文书刊出口定价办法 331
四、非书资料和艺术品出口定价办法 333
第三节 进口图书的价格 336
一、进口图书价格的构成 336
二、进口图书国内销售价格 339
一、价格术语及其内容 340
第四节 价格术语及其在图书外贸中的应用 340
第五节 货款的支付 342
二、价格术语在图书外贸中的应用 342
一、支付工具 343
二、支付方式 346
三、图书外贸常用的支付方式 349
第六节 图书进出口贸易单证 351
一、单证的种类 351
二、单证工作应注意的问题 358
第十三章 对外图书营销因素组合与营销策略 359
第一节 图书营销因素组合 359
一、营销因素组合的内涵 360
二、图书营销因素组合的作用 360
一、图书产品组合策略 363
第二节 图书产品策略 363
二、图书品种开发与适应国际市场策略 364
三、图书产品市场寿命周期营销策略 366
第三节 图书定价策略 369
一、定价目标 369
二、影响出口定价的因素 370
三、出口定价策略 371
第四节 图书促销策略 373
一、图书促销的作用 373
二、图书促销手段 374
三、出口图书促销策略的运用 376
主要参考书目 378