第一篇 现代商标 1
第一章 商标概述 1
1．1 商标的概念 1
前言页 1
1．2 商标的作用 5
1．3 现实的问题 10
第二章 商品信息 13
2．1 引言 13
2．2 产品说明书 20
2．3 语言与文化方面 50
3．1 导言 95
2．4 本章的概要总结 95
第三章 在广告中商标的使用 95
3．2 在报纸和杂志的广告上出现的商标的使用 96
3．3 墙壁广告和广告牌 104
3．4 装饰在汽车上的商标 106
3．5 装饰在飞机上的商标 108
3．6 在商品销售处商标的使用 109
第四章 对商标的理解和解释 113
4．1 对商标的理解和解释 113
4．2 消费者理解商标的各种组成因素 118
第五章 关于第一篇的总结 163
第二篇 国际差异：对商标的深入分析 167
第六章 作为一定文化传统的商标 167
6．1 文化发展的趋势对商标设计的影响 167
6．2 文字的与字母的商标 179
6．3 图形商标 206
6．4 对商标的概括分析 237
第七章 商标创制的历史和对它们的分析——法国 245
7．1 序言 245
7．2 法国商标的典型主题 251
7．3 对胸罩商标的分析 260
7．4 对香水商标的分析 265
7．5 对汽车商标的分析 273
7．6 对香烟商标的分析 278
7．7 对法国图形商标的分析 278
第八章 商标创制的历史和对它们的分析——联邦德国 283
8．1 前言 283
8．2 联邦德国商标的典型主题 289
8．3 对胸罩商标的分析 293
8．4 对香水商标的分析 298
8．5 对汽车商标的分析 303
8．6 对香烟商标的分析 308
8．7 对联邦德国图形商标的分析 312
第九章 商标创制的历史和对它们的分析——大不列颠及北爱尔兰联合王国 317
9．1 前言 317
9．2 英国商标的典型主题 321
9．3 对胸罩商标的分析 332
9．4 对香水商标的分析 337
9．5 对汽车商标的分析 342
9．6 对香烟商标的分析 348
9．7 对英国图形商标的分析 353
10．1 前言 358
第十章 商标创制的历史和对官们的分析——美利坚合众国 358
10．2 美国商标的典型主题 369
10．3 对胸罩商标的分析 384
10．4 对香水商标的分析 389
10．5 对汽车商标的分析 394
10．6 对香烟商标的分析 401
10．7 对美国图形商标的分析 405
第十一章 根据第六至第十章的分析得出的结论 410
11．1 前言 410
11．2 对文字商标进行分析的结果 412
第十二章 在商标中使用的象征物 453
12．1 前言 453
第三篇 对商标的横向分析 453
12．2 太阳 454
12．3 眼睛 466
12．5 星星 474
12．6 王冠 479
12．7 手 487
12．4 女人的体态 488
12．8 马 491
12．9 结论 497
第四篇 未来 501
第十三章 商标的革新 501
14．1 概说 519
第十四章 商标的创作 519
14．2 商标应否带有信息？ 520
14．3 结构分析 530
14．4 对商标的法律保护 544
附录1 制药工业商标 546
附录2 在法国、联邦德国和英国注册的1500个制药工业产品的商标中由6个字母构成的商标选 551
附录3 依图式bab构成的1400个文字商标中的一部分 551
附录4 依图式bab构成的词 553
附录5 依图式bab构成的词 555
附录6 按baba图式及例一的限制条件构成的7650个词的精选 556
附录7 按bababa图式及规定的限制条件创造的1620个词的精选 558