上编 计算机广告设计理论 5
第1章 计算机广告设计概述 5
1.1 多媒体计算机 5
1.1.1 媒体 5
1.1.2 单媒体 6
1.1.3 多媒体 6
1.1.4 比特构成的媒体信息 6
1.1.5 多媒体特性 8
1.1.6 多媒体技术定义 8
1.1.7 多媒体计算机 9
1.1.8 多媒体计算机系统 9
1.1.9 多媒体计算机硬件系统 10
1.1.10 多媒体计算机软件系统 11
1.1.11 计算机多媒体技术的产生 12
1.1.12 计算机多媒体技术的应用开发 13
1.1.13 多媒体技术与计算机广告 13
1.2 计算机广告设计 14
1.2.1 计算机广告设计 14
1.2.2 计算机广告设计的由来与发展 14
1.2.3 计算机在广告设计中的应用 20
1.2.4 设计对计算机发展的更高需求 23
1.3 计算机广告设计的基本原理 25
1.3.1 计算机广告的设计观念 25
1.3.2 计算机广告设计的前提与基础 27
1.4 计算机广告设计流程 31
1.4.1 计算机广告中的设计元素 31
1.4.2 计算机广告素材的采集、制作、处理与应用 33
1.4.3 计算机广告设计的基本程序 34
1.4.4 计算机广告设计人员必备素质 35
第2章 数字图形图像广告设计 38
2.1 数字图形图像基础 38
2.1.1 点阵图像 38
2.1.2 矢量图形 40
2.1.3 图形与图像的区别与联系 42
2.2 数字图形图像广告设计 43
2.2.1 数字图形图像广告的两大要素 43
2.2.2 数字图形图像广告中的图形 45
2.2.3 数字图形图像广告中图形的创意与表现 49
2.2.4 数字图形图像广告中的图像 52
2.2.5 数字图形图像的色彩模式 54
2.2.6 数字图形图像色彩的运用与原则 56
2.2.7 色彩设计的形式法则 58
2.2.8 数字图形图像广告编排设计 60
2.2.9 数字图形图像广告的设计准则 61
2.3 数字图形图像广告设计硬件 62
2.3.1 数字图形图像设计硬件的基本配置 62
2.3.2 硬件配置中的外部设备 63
2.4 数字图形图像广告设计软件 65
2.4.1 Adobe三大软件在广告设计中的应用 66
2.4.2 数字图形图像广告设计主流软件的选择 67
2.4.3 计算机广告设计软件协作技巧 69
第3章 数字视频广告设计 72
3.1 数字视频基础 72
3.1.1 视频和数字视频 72
3.1.2 视频的数字化 73
3.1.3 数字视频压缩 73
3.1.4 数字视频格式 74
3.2 视频非线性编辑系统 78
3.2.1 线性编辑 78
3.2.2 非线性编辑 78
3.2.3 常见的非线性编辑软件 78
3.2.4 非线性编辑系统 79
3.3 数字视频广告设计 79
3.3.1 数字视频广告的设计思维观 79
3.3.2 数字视频广告设计中的视觉传达 80
3.3.3 数字视频广告设计的基本原则和技巧 84
3.3.4 数字视频广告的合成与剪辑 89
3.3.5 数字视频广告设计流程 91
3.4 数字视频广告素材的采集 92
3.4.1 数字视频的获取 92
3.4.2 视频采集卡 92
3.4.3 视频采集对计算机硬件的要求 92
3.4.4 采集程序的应用 93
3.5 数字视频广告设计软件 94
3.5.1 数字视频软件 94
3.5.2 常见的数字合成软件 97
第4章 数字音频广告设计 100
4.1 数字音频基础 100
4.1.1 声音信号数字化 100
4.1.2 音频处理 102
4.1.3 模拟与数字音频技术 103
4.1.4 音频文件格式 104
4.1.5 非线性数字音频编辑 112
4.2 数字音频广告设计 113
4.2.1 数字音频广告三要素 113
4.2.2 数字音频广告的表现形式 118
4.2.3 数字音频广告的编辑合成 120
4.3 数字音频广告设计硬件与软件 122
4.3.1 音频卡 122
4.3.2 数字音频广告设计软件 123
第5章 数字动画广告设计 130
5.1 数字动画基础 130
5.1.1 动画基本概念 130
5.1.2 二维动画 131
5.1.3 三维动画 132
5.1.4 二维动画与三维动画的关系 134
5.1.5 数字动画文件格式 138
5.2 数字动画广告设计 139
5.2.1 数字动画广告的发展 139
5.2.2 数字动画广告设计的特征和优势 140
5.2.3 数字动画的生成和动画广告设计流程 143
5.3 数字动画广告设计的硬件与软件 144
5.3.1 数字动画广告设计硬件 144
5.3.2 数字动画广告设计软件 144
第6章 网络广告设计 150
6.1 流媒体与富媒体 150
6.1.1 流媒体的特点 150
6.1.2 流媒体系统的组成 151
6.1.3 各种多媒体信息的流媒体传输格式 151
6.1.4 流式技术的主要解决方案 152
6.1.5 流式传输协议 154
6.1.6 什么是富媒体 154
6.1.7 富媒体广告的技术优势 155
6.1.8 富媒体广告的表现形态与技术特点 156
6.2 网络广告 157
6.2.1 网络广告的起源和发展 157
6.2.2 网络广告的本质特征 160
6.2.3 网络广告主要形式及其设计要点 162
6.3 网络广告设计 165
6.3.1 网络广告设计的审美需求 165
6.3.2 网络广告的整体设计 168
6.3.3 网络广告的创意思路 170
6.3.4 网络广告设计策略 171
6.3.5 网站建设流程与广告设计 173
6.3.6 网络广告设计软件 177
下编 计算机广告设计实务 183
第7章 Photoshop在招贴广告设计中的应用 183
7.1 招贴广告的设计要点 183
7.1.1 招贴广告的分类 184
7.1.2 招贴广告的设计要求 184
7.1.3 招贴广告的设计制作要领 184
7.2 招贴广告“玉绣芙蓉”设计案例分析 184
7.2.1 “玉绣芙蓉”招贴广告的创意与设计 184
7.2.2 “玉绣芙蓉”招贴广告的制作步骤 185
第8章 CorelDraw在VI广告设计中的应用 193
8.1 VI广告系统的设计要点 193
8.1.1 VI的构成部分 194
8.1.2 VI设计中的标准色 194
8.1.3 企业识别标志与产品商标 194
8.1.4 VI系统中的导体 194
8.1.5 标准制图 194
8.1.6 VI实用部分的设计原则 194
8.2 VI广告“麦康通信有限公司”设计案例分析 195
8.2.1 “麦康通信有限公司”VI系统的创意与设计 195
8.2.2 “麦康通信有限公司”VI系统的制作步骤——基础部分 195
8.2.3 “麦康通信有限公司”VI系统的制作步骤——应用部分 203
第9章 PageMaker在公益广告设计中的应用 207
9.1 公益广告的设计要点 207
9.1.1 公益广告的起源与发展 207
9.1.2 公益广告的作用 208
9.1.3 公益广告的特性 209
9.1.4 公益广告的创作原则与设计要领 209
9.2 折页公益广告“新北京新奥运”设计案例分析 211
9.2.1 “新北京新奥运”折页公益广告的创意与设计思路 211
9.2.2 “新北京新奥运”折页公益广告的制作步骤 212
第10章 Flash在动画广告设计中的应用 219
10.1 动画广告的特点 219
lO.1.1 Flash广告的特点 219
10.1.2 应用广告理论进行Flash广告创意与设计 219
10.1.3 给Flash初学者的10点制作经验 220
10.2 二维动画广告“安欣家庭医药箱”设计案例分析 221
10.2.1 “安欣家庭医药箱”二维动画广告的创意与设计 221
10.2.2 “安欣家庭医药箱”二维动画广告的制作步骤 222
第11章 Dreamweaver在网络广告设计中的应用 232
11.1 网页广告的设计要点 232
11.1.1 网页广告制作流程 232
11.1.2 网页广告的设计技巧 233
11.1.3 企业网站策划与广告设计要领 234
11.2 网页广告“岳麓山公馆”设计案例分析 237
11.2.1 “岳麓山公馆”网页广告的创意与设计 237
11.2.2 “岳麓山公馆”网页广告的制作步骤 238
参考文献 248
后记 250