前言页 1
第一章 国际市场概述 1
一、国际市场的发展与特征 1
二、当代国际市场的基本特点 5
三、国际市场营销环境 13
四、消费者购买行为 37
五、工业集团的购买行为 46
第二章 国际市场营销调查 50
一、国际市场调查内容、分类与步骤 51
二、国际市场情报的概念、作用与分类 60
三、国际市场情报的搜集与处理 68
四、企业市场情报系统 85
第三章 国际市场研究与决策 90
一、市场分类与目标市场选择 90
二、市场状况分析与预测 108
三、国际市场营销决策 120
一、产品和产品策略 140
第四章 出口产品策略 140
二、产品生命周期与应变策略 160
三、新产品开发策略 171
第五章 国际市场定价策略 192
一、国际市场价格类型 192
二、影响产品出口价格的因素 198
三、出口定价目标与程序 205
四、出口定价方法 210
五、价格政策与策略 217
第六章 国际市场促销策略 237
一、进入国际市场的策略 237
二、国际市场销售渠道策略 242
三、广告策略 262
四、人员推销策略 275
五、营业推广策略 275
六、公共关系策略 278
后记 282