第一章 中国农机市场学的研究对象、内容和方法 1
第一节 建立农机市场学的必要性和意义 1
第二节 农机市场学的研究对象 6
第三节 农机市场学的研究内容 10
第四节 农机市场学的研究方法 14
本章复习思考题 18
第二章 中国农机市场及其形成与发育 18
第一节 农机市场的几个基本概念 18
第二节 农机市场存在和发育的理论基础 25
第三节 农机市场存在和发育的政策依据和必要条件 30
第四节 农机市场的历史演变 33
本章复习思考题 40
第三章 农机市场体系 40
第一节 农机市场体系及其作用 40
第二节 农机商品市场 47
第三节 农机化服务（劳务）市场 51
第四节 农机技术市场 63
第五节 农机金融市场 67
第一节 农机市场需求的理论 74
本章复习思考题 74
第四章 农机市场需求分析 74
第二节 农机市场需求的特征 85
第三节 影响农机市场购买动机和行为的主要因素 96
第四节 农村经济发展与农机需求 102
本章复习思考题 107
第五章 农机市场调研 107
第一节 农机市场信息 107
第二节 农机市场调研的意义与作用 115
第三节 农机市场调研的内容和方法 117
第四节 农机市场调研步骤 122
本章复习思考题 125
第六章 农机市场预测 125
第一节 市场预测的理论基础 125
第二节 农机市场预测的内容 131
第三节 市场预测数据处理技术 135
第四节 农机市场预测适用技术 143
第五节 系统动力学的预测思路介绍 153
第一节 营销决策的概念、内容 159
本章复习思考题 159
第七章 农机市场营销决策 159
第二节 营销决策的任务、要求 162
第三节 营销决策的程序 170
第四节 营销决策的方法 174
本章复习思考题 183
第八章 农机市场细分 183
第一节 农机市场细分的目的和意义 183
第二节 农机市场细分的要求与标准 187
第三节 农机市场细分的方法 191
第四节 农机目标市场的选择 198
本章复习思考题 205
第九章 农机生产体系 205
第一节 农机生产体系的形成与发展 205
第二节 农机产品结构调整与新产品开发 210
第三节 农机生产企业的产品策略 217
第四节 农机生产企业的销售渠道及其策略 222
第五节 农机生产企业的促销策略 226
第一节 农机流通体系的形成与发展 232
第十章 农机流通体系 232
本章复习思考题 232
第二节 农机公司的基本任务与经营战略 239
第三节 农机公司系统的优质服务 245
第四节 农机商品销售价格与定价策略 251
第五节 农机公司的系统管理 258
本章复习思考题 266
第十一章 农机市场管理 266
第一节 农机市场管理的概念与意义 266
第二节 农机市场管理的任务、目的和原则 268
第三节 农机市场管理的内容 271
第四节 农机市场管理的方法 275
第五节 农机市场管理的罚则 280
本章复习思考题 282
第十二章 农机国际市场开发 282
第一节 农机国际市场 282
第二节 中国农机国际贸易概况 289
第三节 农机国际市场的开发 292
第四节 目标市场的选择与服务 295