第一章 策划与广播节目策划 1
第一节 什么是策划 4
一、策划的界定 4
二、现代策划的发展趋势 10
三、关于本书的说明 12
第二节 广播节目策划及其任务、特征和作用 14
一、广播节目策划的定义及其任务 14
二、广播节目策划的特征 21
三、广播节目策划的作用 24
第二章 广播节目策划的程序 28
第一节 搜集信息 29
一、搜集信息的重要性 29
二、信息采集的内容范围 31
三、信息采集的原则 41
四、信息采集的渠道及基本方法 42
第二节 确定策略 44
一、“先发制人” 45
二、“后发制人” 47
第三节 编制方案 49
一、广播节目方案设计 49
二、节目计划的编制、论证和审定 54
第四节 实施计划 56
一、计划的分解 56
二、计划的控制 57
第五节 总结经验 59
三、领导鉴定 60
二、专家评议 60
一、个人或小组总结 60
第三章 广播节目策划与创造性思维（上）：创造性思维是怎样产生的 62
第一节 什么是创造性思维 63
一、思维与创造性思维 63
二、创造性思维的特征 64
第二节 创造性思维是怎样形成的 66
一、知识与知识结构的定义 67
二、知识结构的类型和评价标准 69
三、知识结构对信息的加工 71
四、知识结构对信息的创造 73
第四章 广播节目策划与创造性思维（下）：创造性思维的培养及其应用的方法 78
第一节 创造性思维的培养 78
一、激发学习热情 78
二、积极思考问题 79
三、努力克服障碍 80
第二节 创造性思维在广播节目策划中应用的方法 81
一、“头脑风暴法” 81
二、因素排列法 83
三、类比法 84
四、逆向思维 85
第五章 广播节目策划的原则 87
第一节弘扬主旋律与提倡多样化统一的原则 87
一、弘扬主旋律是广播宣传的首要任务 87
二、提倡多样化是弘扬主旋律的积极途径 93
第二节 社会效益与经济效益统一的原则 95
第三节 创造性与可行性统一的原则 99
一、审视方案的政策可行性 99
二、审视队伍在运作中的承受能力 100
三、审视技术条件的可行性 101
四、审视经费投入的可行性 102
第四节 计划性与灵活性统一的原则 102
一、应变方案及措施 104
二、应变队伍 104
第六章 新闻类广播节目策划 105
第一节 新闻类广播节目策划的理论依据 105
一、新闻类节目策划强调以客观事实为基础 106
二、新闻类节目策划体现了舆论工具的性质和要求 108
三、新闻类节目策划反映了新闻运作的客观需要 109
第二节 新闻节目策划 111
一、策动信息优势 112
二、策动时效优势 113
三、策动声音优势 114
四、策动实时空间优势 116
第三节 新闻类专题节目策划 117
一、新闻类专题节目的类型 117
二、新闻类专题节目的特点和策划要素 118
第一节 社教类节目的任务与特点 126
第七章 社会教育类广播节目策划 126
一、社教类节目的任务 127
二、社教类节目的特点 128
第二节 社教类节目的内容范畴和节目类型 135
一、社教类节目的内容范畴 135
二、社教类节目的类型 136
第三节 社教类节目策划通则 143
一、抓典型事例 143
二、抓普遍现象 146
三、抓现实对比 151
四、抓形式创新 152
第八章 音乐类广播节目策划 156
第一节 音乐广播分析 157
一、音乐广播的任务 157
二、音乐广播的特点 161
三、音乐广播的节目类型 163
第二节 音乐广播策划 165
一、主题策划 165
二、创作策划 170
三、交流策划 171
四、技术效果鉴赏策划 173
五、综合策划 173
第九章 娱乐类广播节目策划 175
第一节 娱乐类广播节目分析 176
一、娱乐的含义及评价 176
二、娱乐的现实意义 177
三、娱乐的时代特点和具体要求 179
四、娱乐类广播节目的基本形态和内容 181
五、娱乐及娱乐类广播节目的误区 186
第二节 娱乐类广播节目策划 187
一、内容求新 189
二、形式求变 191
三、风格求活 192
四、节奏求快 194
第十章 广播的社会活动策划 196
第一节 广播的社会活动分析 196
一、“社会活动”的功能 197
二、广播的社会活动的优势 203
三、广播的社会活动的特点 206
第二节广播的社会活动：内容的策划 209
一、配合政治思想教育任务策划社会活动 210
二、着眼于社会道德建设策划社会活动 210
三、着力于解决社会热点、难点问题策划社会活动 210
四、根据公益事业的需求策划社会活动 210
六、结合企业广告宣传的要求策划社会活动 211
七、围绕广播自我宣传的目的策划社会活动 211
五、适应群众文化生活的需要策划社会活动 211
第三节 广播的社会活动：形式的策划 212
一、强化活动的参与性 212
二、提高编排的技巧性 214
三、开拓现场的可视性 216
第十一章 广播广告策划 219
第一节 广告与广播广告 220
一、广告的类型和特点 220
二、广播广告的特质和要求 225
一、以最精炼的语言概括一种认识 236
第二节 广播广告策划 236
二、以最煽情的方式形成一种冲击 239
三、以最策略的手段催化一种行动 243
第十二章 广播节目策划人员的培养 245
第一节 创造性思维发展的影响因素 246
一、动机 246
二、个性 248
三、社会心理和社会环境因素 250
一、自我素质的提高 252
第二节 广播节目策划人员的培养 252
二、广播节目策划人员的组织培养 257
主要参考资料 259
附录：广播节目策划文案选辑 261
一、1999年元旦新闻报道计划（广东电台 261
新闻中心） 261
二、’96国际著名DJ演示会方案（陈扬） 265
三、珠海圆明新园宣传策划方案（李东） 270
后记 279