第一章 概论 1
第一节 商业企业经济活动分析的意义和作用 1
第二节 商业企业经济活动分析的内容和依据 6
第三节 商业企业经济活动分析的任务、原则、形式、组织及步骤 11
第二章 商业企业经济活动分析的方法 20
第一节 商业企业经济活动分析的一般方法 20
第二节 预测分析方法 33
第三节 决策分析方法 51
第三章 商品流转分析 60
第一节 商品流转分析的任务和经济指标 60
第二节 批发企业商品流转分析 62
第三节 零售企业商品流转分析 81
第一节 利润分析的任务和内容 102
第四节 商品流转的预测分析 102
第二节 利润的分析 106
第四章 商业企业资金分析 110
第一节 资金分析的任务 111
第二节 流动资金分析 113
第三节 信用状况分析 137
第四节 固定资金分析 141
第五节 流动资金效益分析 148
第六节 资金预测分析 154
第五章 商品流通费的分析 157
第一节 商品流通费分析的组成和任务 157
第二节 商品流通费用的总括分析 162
第三节 商品流通费用的项目分析 172
第四节 商品流通费的预测分析 185
第六章 利润分析 192
第三节 利润预测分析 213
第七章 市场分析 224
第一节 市场分析的意义 224
第二节 市场细分和目标市场的选择 231
第三节 消费者市场和生产者市场分析 240
第四节 市场供求与价格分析 247
第五节 市场调查 257
第一节 消费者心理分析的意义 262
第八章 消费者心理分析 262
第二节 消费者的心理活动过程的分析 264
第三节 消费者的需要与兴趣的分析 273
第四节 消费者购买动机的分析 280
第五节 影响消费者购买行动的因素与消费者购买行为类型的分析 285
第九章 商业经营决策分析 293
第一节 商品经销分析 293
第二节 企业订价分析 315
第三节 商品调运分析 327
第四节 商品库存分析 335
第五节 投资决策分析 345
第六节 商业经济效益的分析方法 357