1 前言：无敌军团现形记 1
序幕：眼看他楼起楼塌--《历史研究》与秦公司兴亡的印证 1
经营启示：决策者的智慧 18
第一篇 创业维艰 23
1. 英雄末路 25
2. 西部开拓史 31
3. 一代霸主秦穆主 37
4. 开创者的智慧 47
经营启示：业务挂帅的开拓者 54
第二篇 理想国 59
1. 停滞危机 61
2. 商鞅变法 67
3. 卖命的改革者 77
经营启示：建立制度的智慧与勇气 85
第三篇 一统天下 89
1. 合纵连横 91
2. 虎狼之国 100
3. 长平之战 107
4. 奇货可居 116
5. 并吞六国 124
经营启示：惊人的恐怖性诉求 132
第四篇 帝国贫血症 137
1. 从战争到和平 139
2. 天下国家化 149
3. “暴君”真面目 159
4. 倒行逆施 168
经营启示：大成功暗藏大危机 183
第五篇 大秦之死 187
1. 政治解体 189
2. 亡秦必楚 196
3. 改朝换代 204
经营启示：反转崩溃生存术 211
终曲：秦公司主要总经理评估 215