第一章 企业与商标 1
第一节 商标是企业的商战利器 1
第二节 商标对企业的重要作用 5
第三节 我国商标事业的现状与发展趋势 7
第二章 企业的商标权 10
第一节 企业商标权的特征 10
第二节 企业的无形资产权 12
第三节 商标法律制度 15
第三章 商标注册策略 20
第一节 商标选择策略 20
第二节 商标注册策略 22
第三节 商标注册过程 25
第四章 创驰名商标策略 29
第一节 驰名商标在竞争中的特殊地位 29
第二节 创驰名商标是当代企业家的历史使命 31
第三节 创驰名商标策略 33
第四节 CI策略 37
第五章 商标自我保护策略 39
第一节 办理商标注册 39
第二节 企业内部的商标管理 39
第三节 商标宣传策略 41
第四节 制止侵权行为 43
第六章 通向世界的桥梁——国际注册 45
第一节 商标国际注册的重要意义 45
第二节 商标国际注册制度 46
第三节 外国商标注册制度 50
第七章 商标设计的意义与基本要求 57
第一节 商标设计的重要意义 57
第二节 商标设计的基本要求 59
第八章 文字商标设计 67
第一节 文字商标是当今商标设计主要潮流 67
第二节 汉字组成的商标 67
第三节 拉丁字母组成的商标 82
第九章 商标的民族性与艺术性 114
第一节 商标要有民族性 114
第二节 商标要有艺术性 115
第三节 改进商标设计的几点希望 116