第一章 摩根 华尔街的领袖 1
一、冒险十投机——摩根一步登天 1
二、挑战——天堑变通途 6
三、志存高远——创建“摩根化体制” 19
四、独占鳌头——由铁路大王到钢铁大王 26
第二章 现代集团 轮子跑遍世界 36
一、抉择——百折不回 36
二、信誉——“现代”的战略 42
三、冒险创业——赢得无限风光 47
四、把握机遇——时势造英雄 53
五、从Chip到Ship——“现代”走向集团化 56
第三章 奔驰优质的象征 62
一、高价定位——成功来自于逆道而行 62
二、追求完美——奔驰的承诺 69
三、领导潮流——奔驰领先一步 75
第四章 希尔顿 世界饭店之王 79
一、一句话改变人一生 79
二、“别浪费任何东西，它是无价的。” 82
三、追求永无止境 85
四、永不磨灭的团队精神 87
五、一切都必须是一流的 92
六、竭尽全力干好工作 94
七、旅客永远是上帝 97
八、他山之石，可以攻玉 99
第五章 耐克 没有生产线的鞋王 102
一、借鸡生蛋 102
二、从“小不点”到“运动鞋大王” 107
三、抓住时机，争霸世界 112
四、明星效应 117
一、起步阶段：干自己最擅长的 124
第六章 日本造 索尼的世界语 124
二、塑造品牌——索尼蜚声世界 131
三、标新立异，独领风骚 137
四、经营国际化——索尼的“四步曲” 143
第七章 杜邦 在尼龙幕后 152
一、杜邦的兴起——官商结合人 152
二、杜邦恒兴之路——创新求变 164
三、杜邦的扩张——收购与兼并 167
四、世界企业——杜邦的蓝图 174
五、形象设计——杜邦的不归路 177
六、天才经营与家族的凝聚力 180
第八章 可口可乐 输出美国精神 187
一、“7X”——从来就是利润 187
二、广告、销售与借助体育 192
三、百年大战保持不败 201
第九章 麦当劳——从来就是利润 213
一、连锁——麦当劳的经营哲学 213
二、严格管理与自由发挥——麦克唐纳的用人哲学 226
三、为了顾客，追求完美——为了麦当劳 231
四、广告轰炸 238
第十章 洛克菲勒 石油界的“刽子手” 244
一、天才商人 244
二、石油界新星 252
三、“蔷薇花开” 259
四、独霸世界 265
第十一章 皮尔·卡丹 执法兰西文明两大牛耳 276
一、企业家魅力——勤奋、认真和智慧 276
二、求新与开拓 283
三、执法兰西文明两大牛耳 287
一、尊重个人，通过人来提高生产力 304
第十二章 IBM 电脑世界的“龙卷风” 304
二、“服务，服务还要更多的服务” 314
三、旺盛的生命力来自追求卓越 324
第十三章 迪斯尼 从快乐少年到娱乐大王 333
一、力排众议建乐园 333
二、乐观自信——没人能打倒你！ 338
三、冒险拼搏——把握每一分钟 346
四、开拓创新——永远立于不败之地！ 351
五、正直善良——是商人也是艺术家 358
一、金融原则——稳健经营 367
第十四章 包玉刚 称霸海上的中国旱鸭子 367
二、以信取胜 373
三、降低成本与提高效率 379
四、抓住机遇，大胆决策 382
五、重视教育与情系故土 389
第十五章 摩托罗拉 一呼天下应 393
一、誓不低头 393
二、人最重要 401
三、令人尊敬的销售方法 411
四、把握机遇，成就辉煌 416