一、真实的内容 1
劳斯莱斯汽车 1
福特汽车 5
三菱汽车 6
壳牌汽油 7
王安电脑 8
智凯RLCH系列打印机 10
凤凰自行车 12
4X钢化玻璃 12
山叶牌钢琴（之一） 13
火炬牌健身鞋 14
美浓津运动衫 15
药笔 16
高露洁牙膏 17
药品 19
阿斯波罗止痛片 19
龙井、五夷茶 20
甜菊糖 21
遂宁饲料 22
玛丽G—11药皂（之一） 22
玛丽G—11药皂（之二） 23
玛丽G—11药皂（之三） 23
玛丽G—11药皂（之四） 24
玛丽G—11药皂（之五） 24
《海上述林》 25
《板桥润格》 26
滑冰场人身保险 27
［广告故事］（共4则范文） 28
二、准确的定位 33
日产汽车 33
大发汽车生产厂 33
大发汽车 34
艾飞斯出租汽车公司（之一） 35
艾飞斯出租汽车公司（之二） 36
英国教堂 37
美国游船公司 38
中华航空公司 39
航天住宅小区 40
太阳神集团有限公司 41
索尼电视机（之一） 42
索尼电视机（之二） 43
琴岛海尔电冰箱 44
美菱电冰箱 45
新飞电冰箱 45
温湿调节器 46
金角牌收音机 47
中华牙膏 48
美加净假牙清洁剂 48
玩具汽车 49
吸尘器 50
查理香水 51
埃拉姆运动鞋 52
高夫男士系列化妆品 53
力士香皂 53
土豆 55
可口可乐饮料 56
百事可乐饮料 57
太太口服液（之一） 58
太太口服液（之二） 59
太太口服液（之三） 60
哥伦比亚咖啡 61
柯尔斯啤酒（之一） 62
柯尔斯啤酒（之二） 63
施利茨啤酒 64
美斯顿啤酒 65
稻米 66
双凤牌酱油 67
总督牌香烟 68
梅林食品集团公司 69
［广告故事］（共8则范文） 69
三、新颖的创意 76
大众汽车（之一） 76
大众汽车（之二） 78
奔驰汽车 79
劳特牌胶水 80
熊猫牌望远镜 80
凤凰牌系列珍珠膏 81
柯达小型照相机 83
“海赛威”衬衫 83
雀巢咖啡 85
舒味思饮料 85
菲仕兰高蛋白质奶粉 87
SB咖喱粉 88
野狼125摩托车 89
松下电器 91
电炉 92
“神州”、“万家乐”热水器 92
“统一”面与“古桥”空调 93
万和茶馆 93
《企业管理百科全书》 94
航空公司 95
太平洋电话公司 96
BD电讯公司 97
旅馆（日本） 97
美国旅游 98
庐山别墅 99
房地产 99
［广告故事］（共13则范文） 101
四、真挚的情感 110
无限牌豪华车（系列广告） 110
丰田汽车 116
上海大众汽车维修服务 117
皇冠代理公司 118
汽车安全带 119
江南春别墅 119
太平洋建设 120
三菱商事 121
亚细亚商场（之一） 122
亚细亚商场（之二） 123
申花牌洗衣机（之一） 124
申花牌洗衣机（之二） 125
申花牌干衣机（之一） 126
申花牌干衣机（之二） 126
柯达相机 127
宝丽莱相机 128
北京飞利浦音响 128
山叶牌钢琴（之二） 129
山叶牌钢琴（之三） 130
蓄电池 130
煤炭 131
护肤膏 133
孔府家酒（之一） 133
孔府家酒（之二） 134
珍丰啤酒 135
啤酒（美国） 136
南方黑芝麻糊 137
北方水饺 138
皇家国际邮政（之一） 139
皇家国际邮政（之二） 139
亚细亚航空公司 140
保险公司（日本） 141
中国信托银行 141
上海银行 142
布莱维尔书店 143
《消息报》 144
《新一代》杂志 145
科普读物 146
工人夜校招生 146
［广告故事］（共7则范文） 147
五、灵活的体裁 153
［故事］（共6则范文） 153
［小品］（共4则范文） 161
［对话］（共5则范文） 166
［快板］（共2则范文） 171
［相声］（共1则范文） 173
［诗歌］（共27首） 176
［歌曲］（共5首） 193
［儿歌］（共1首） 197
［动画片］（共2则范文） 197
［寓言］（共2则范文） 199
［戏曲］（共1首） 202
［广告故事］（共1则范文） 203
六、娴熟的修辞 204
［夸张］（共9则范文） 204
［对偶］（共24则范文） 209
［比喻］（共12则范文） 213
［通感］（共1则范文） 224
［象征］（共3则范文） 225
［比较］（共4则范文） 227
［拟人］（共2则范文） 231
［设问］（共2则范文） 232
［反复］（共7则范文） 234
［铺陈］（共1则范文） 239
七、精练的语言 241
［炼词炼意］（共22则范文） 241
［新颖奇特］（共12则范文） 253
［生动形象］（共12则范文） 262
［含蓄美］（共5则范文） 273
［广告故事］（共2则范文） 276
八、隽永的幽默 277
大众汽车 277
汽车取暖器 279
汽车离合器 279
傻瓜照相机 280
美加净颐发灵 280
戏班 281
奶嘴 281
文氏饲料 281
P．K．D生发剂 282
哈格长裤 282
香烟 283
手表（日本） 283
手表（美国） 284
电脑 285
佳能BN—ZZ笔记本打印机 285
SHARP微波炉 286
地毯 287
狮牌保险柜 288
《大男人》杂志 289
毛姆小说 289
《时代》杂志 290
立维氏面包（之一） 290
立维氏面包（之二） 291
陈年老酒 292
克隆堡啤酒 292
救心药 293
SHOOSY猫食 294
温蒂连锁店 295
餐馆 296
旅行社 296
美容院 297
印刷公司 297
国际捷远快递公司 298
旅游公司 299
南洋广告公司招聘 300
招聘秘书 301
交通广告 301
［广告故事］（共3则范文） 302