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第一章 绪论 1
第一节 市场学的由来 1
第二节 市场学研究的对象和内容范围 6
第三节 市场学与相关学科的关系 12
第四节 市场学研究的方法 14
第二章 市场与市场营销观念 17
第一节 市场剖视 17
第二节 市场的产生与发展 22
第三节 私有制社会市场的类型及其性质 28
第四节 市场的作用 30
第五节 现代资本主义市场营销观念 34
第三章 我国的社会主义市场 40
第一节 我国社会主义市场的形成及其基本特征 40
第二节 我国市场的商品流通渠道结构 44
第三节 社会主义制度下的市场竞争 53
第四节 社会主义制度下的市场管理 61
第四章 商品供给与需求 67
第一节 商品供求的形成及其矛盾运动 67
第二节 商品供求与价格的关系 72
第三节 调节 商品供求的方法和途径 83
第五章 消费品市场 92
第一节 消费品市场的重要性及其特点 92
第二节 消费品的分类 96
第三节 影响消费需求的基本因素及其发展变化规律 98
第四节 消费品市场分割 102
第五节 消费者购买特性的研究 109
第六节 时式商品研究 117
第六章 生产资料市场 121
第一节 农业生产资料市场 121
第二节 工业生产资料市场 128
第七章 农产品市场 135
第一节 农产品市场的重要性及其特点 135
第二节 农产品市场的结构和经营形式 140
第三节 正确处理农商关系，搞好收购工作 145
第四节 农产品市场的合同制 150
第八章 产品 154
第一节 产品发展 154
第二节 产品寿命周期 159
第三节 发展新产品 168
第九章 厂牌、商标与包装 176
第一节 厂牌及厂牌策略 176
第二节 商标 181
第三节 包装 185
第十章 价格和订价策略 193
第一节 社会主义市场制定价格的依据和特点 193
第二节 我国市场的商品价格体系和价格种类 197
第三节 商品的差价和比价 203
第四节 资本主义市场商品订价的目标、策略和方法 209
第十一章 商品流通过程 223
第一节 商品流通形式 224
第二节 商品流通环节 230
第三节 商品运输合理化 235
第四节 商品储存合理化 241
第五节 以城市为中心，按经济区组织商品流通 245
第十二章 促进销售 250
第一节 推销组合 250
第二节 人员推销 255
第三节 促进销售的策略和方法 261
第一节 广告的概念及其功能 267
第十三章 广告 267
第二节 社会主义商业广告的原则及其作用 270
第三节 广告媒体 273
第四节 广告效果 278
第十四章 市场调查预测与企业经营决策 282
第一节 搞好市场调查预测的意义 282
第二节 市场调查研究 286
第三节 市场预测 293
第四节 企业经营决策 301