第一章 绪论 1
目录 3
国务院原新闻办公室主任朱穆之同志题词 3
“传播”与“大众传播”简释（1） 三个基本要求：思想性、艺术性、针对性 3
前言 8
第二章 我国国际形象的历史演变（上） 8
《对外传播学初探》序（爱泼斯坦） 11
往昔殊荣（8）……“劣等民族”（9）……士大夫形象（12）……重新发现中国（15） “失去的机会” 19
第三章 我国国际形象的历史演变（下） 22
“有办法”和“翻身”（22）……“赤匪”与“蓝蚁”（26）……恐怖与谜（30） 田园诗画 31
……“苦海余生”（34） 伟大的试验 37
……形象趋暗（39）……黑云压城（44）……浓 62
云·薄雾·阳光（50）……冷淡·消极·敌意 62
（54） 拔河·加油·转晴 62
第四章 得来不易的经验教训 67
系”和“舆论先导”的重要性（69）……对外传播媒介的巨大作用（73）……“文化大革命”的反面教材（76）……坏事变好事（79） 重振民魂，大展雄风 81
国际形象对对外关系的影响（67）……“公共关 81
第五章 对外开放与对外传播 87
“听起来，中国真神！”（87）……空前有利的机会（88）……真实最有说服力（92）……误解、曲解仍然很多（95）……三方面的“挑战”（97）…他山之石（102） 对外传播学九条述要 110
第六章 传播技巧：如何做到清晰易懂 121
提供背景知识（123）……慎用政治术语（126）……通俗解说“行话”（129） 防止“数字混乱” 132
避免华丽辞藻 134
第七章 传播技巧：怎样做到生动活泼 139
真实故事（141）……形象穿插（144）……妙语警句（146）……幽默感（148）……人情味（150）……讲究修辞（154）……四位西藏摄影师和《北京的早晨》（155）……“不似宣传，胜似宣传”（160） 外宣行业一个活泼的“小妹妹” 167
第八章 对象（以美国为例）研究的方法论 172
“干扰和噪音”（172） 社会环境和人的态度 174
……学点美国历史（176）……学点美国对华关系史（178）……学点美国经济（179）……学点美国政治（182）……学点美国社会学（185）……抛砖引玉（187）……中美误解的文化根源（188）……鸿沟·角度·方法（195） 理解万岁 199
第九章 地方对外宣传 213
老兵琐谈十二题（213）……讨“美文”檄（233）……呼吁：请译界同仁都来关心对外宣传（238）……呼伦贝尔行（251）……“天涯到处有芳草”（255）……三清山下的沉思（258） 浅淡边境对外宣传的重要性和对外宣传的研究方法 262
附录 266
南游百日记的“真心话”感动了日本读者 267
被认为过于匆忙的日本人 270
阳光·阴影·希望——南游百日记 271