第一部分 1
第一章 美国，广告的王国——“在美国，随便扔一块石头，都不可避免地砸到一件同广告有关的东西” 1
第一章 美国广告的威力——一位记者这样说：只要有足够的经费，我能使一块砖头被选为州长 17
第三章 广告的真实性—— 确保广告真实，美国政府和广告业同唯利是图不惜骗人的虚假广告奋战近百年 38
第二部分 54
第四章 产品破坏性试验广告——戴表人快被压死了，可他的表还在欢快的走动 54
第五章 动画广告——如何让贪吃的胖子同他那饱受苦痛的病胃好好谈谈 68
第六章 产品比较广告——不怕不识货，就怕货比货 83
第七章 产品代言人广告——爱屋及乌与王婆卖瓜 103
第八章 工业产品广告——化腐朽为神奇，枯燥的工业广告打动人心 128
第九章 情感广告——动情才会动心，感情往往比理智更有力 147
第十章 幽默广告——笑谈声中鬼神移，卖得出产品才是真本事 166
第十一章 性感广告——雅俗美丑全在分寸上，求高雅利社会注意自己形象 183
第三部分 198
第十二章 美国广告公司结构——环环相扣，合作无间 198
第十三章 广告调查研究——回答一百个问题，我能说出你家刚买了辆什么汽车 211
第十四章 广告的创意——众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处 243
第四部分 264
第十五章 美国广告面临问题和发展趋势——无时不在，无孔不入，结果到处碰壁 264
结尾的话 286