总 序 梦想年代 1
作者序 不经历风雨，怎么见彩虹 1
一、冰火纳斯达克的中国首富 2
二、繁华落尽见真淳 3
三、网易：让互联网更容易 4
四、互联网的拓荒者 5
五、互联网的助推器 6
一、崭露头角 8
1.商业沃土孕育的商业巨子 8
2.众人眼里的“神童” 9
二、沉默蓄势 10
1.与电脑的第一次亲密接触 10
2.“第十名现象” 11
三、学会思考的大学生 11
1.喜欢的大学，不喜欢的专业 11
2.喧宾夺主的第二专业 12
3.思考和方法更重要 14
4.倒计时的四年时光 15
5.人生第一步选择 16
一、难尽其才的电信工程师 18
1.学会Unix和电信技术 18
2.第一次亲密接触因特网 18
3.第一次开除自己 20
二、南漂青年在广州 22
1.广州——梦想开始的地方 22
2.Sybase公司的技术支持工程师 23
3.飞捷——破灭的Internet梦想 23
一、开通网易BBS 26
1.丰富ChinaNet，架设BBS 26
2.聚拢人气，BBS一炮打响 27
二、免费个人主页服务 28
1.硬盘空间：反正闲着也是闲着 28
2.广告推广，用户大增 28
3.“服务应该免费” 29
三、创网易公司 30
1.50万元创立网易 30
2.网易的由来 32
3.参照Hotmail模式，开发免费邮箱系统 33
4.小老板的事业 34
一、163带来的互联网神话 36
1.注册域名：灵感源于简单数字 36
2.合作不成，忍痛割爱出售邮箱 37
3.免费邮箱投入市场——一石击起千层浪 39
二、网易改版门户，免费带来回报 41
1.改服务网站为网络门户 41
2.免费服务的潜在价值 42
3.虚拟社区——杀手锏 43
4.中文网站第一 44
三、挥师北上——跻身门户前三甲 45
1.进军北京，网易“回家” 45
2.坎坷融资路 46
3.为互联网摇旗呐喊 48
一、纳斯达克亮黄牌 54
1.登陆Nasdaq，遭遇互联网泡沫 54
2.网易愁嫁 56
3.人事风波 58
4.财务失误与网易停牌 60
二、跌倒了抓一把黄金 62
1退居幕后 62
2.做好财务报告，积极应诉抗庭 64
3.削减广告费用，坚持做内容 66
4.短信——救命稻草 67
5.做游戏，他们抄不了 68
三、否极泰来，死而复生 70
1.网易成功复牌，丁磊重启网易 70
2.“垃圾”变黄金 71
四、反思纳斯达克：伤害也是一种财富 74
1.老老实实做企业，踏踏实实求赢利 74
2.执行相对保守的财务管理制度 75
3.如临深渊，如履薄冰 75
一、自主研发与成功运营的游戏商 78
1.收购“天夏” 78
2.“大话西游”，一个不老的神话 79
3.《梦幻西游》成就Q版霸主 82
4.营销制胜：国产网游第一家 83
5.打击外挂和盗号，维护公平环境 85
二、游戏争霸：谁动了谁的奶酪 87
1.“免费”的挑战：不收门票的公园 87
2.角逐盛大，谁是未来霸主 89
3.金山对峙，再战Q版网游 91
4.代理游戏，群雄割据 92
5.国产“大片”同台竞技 94
三、将游戏进行到底 95
1.试水免费 95
2.走精品路线 97
3.拓展游戏地盘 98
4.打造中国的“暴雪” 100
一、永远年轻的门户探花 106
1.回归门户 106
2.旧貌换新颜 107
3.让资讯“动”起来 108
4.备战奥运：网聚中国人的力量 111
二、广告：放长线，钓大鱼 112
1.巨人的“短腿” 112
2.“新浪”＋“谷歌”路子 113
3.与人合作，补己之短 114
三、将用户资源转化为客户资源 115
1.用户的无限价值 115
2.用户生财的收费服务 116
3.借助电子商务化“无形”为“有型” 117
一、“中文邮箱第一品牌” 126
二、聊天世界冒出“泡泡” 128
三、博客出击，后来居上 131
四、搜索“有道”，路在脚下 134
五、无线业务：以退为进 137
六、应对Web20.0 138
一、初任：不懂管理的管理者 144
1.分道扬镳：爱与痛的边缘 144
2.招兵买马封侯 146
3.效仿盖茨让贤 147
二、再任：披挂上阵的救世主 148
1.大刀阔斧洗将 148
2.只辨方向不带路 149
三、三任：重出江湖的掌门人 150
1.成熟的少帅风范 150
2.网聚人才 151
3.用事业心吸引员工 152
一、做正确的事与正确地做事 156
1.做喜欢的事：兴趣理想 156
2.坚持做喜欢的事：专注擅长 157
3.正确的战略与执行 159
二、成功在于少犯错误 161
1.不急功近利 161
2.务实经营 162
3.谨慎创新 164
三、网易的优势 165
1.技术领先市场 165
2.服务满足用户需求 166
3.本土优势 168
四、收获人生的金子 169
1.机遇要靠自己去创造 169
2.不赞成大学生直接创业 170
3.先有才富，后有财富 171
4.不断学习：没有英雄，只有楷模 172
5.没有成功只有成长 173
一、财富巨子，平常人心 176
1.财富无常人平常 176
2.“该省的决不花” 177
3.远离媒体，低调务实 179
4.最小的慈善家 181
二、网络大少爷的精神家园 182
1.回归传统的儒商 182
2.红袖伴创业 184
3.“玩家”少爷 185
三、网络大少爷的“家” 187
1.事业第一 187
2.将责任融入事业 188
3.互联网时代的奔跑者 190