目录 1
前言 1
第一章 广告及其发展沿革 1
第一节 何谓广告 1
第二节 广告的发展沿革 2
第三节 广告的媒介 3
第四节 广告的分类 6
第二章 广告的构成 8
第一节 广告的语言要素 11
第二节 广告的非语言要素 32
第三章 英文广告写作 36
第一节 企业广告 36
第二节 产品广告 40
第三节 展销广告 47
第四节 租赁广告 48
第五节 房地产广告 50
第六节 招标广告 55
第七节 招商广告 58
第八节 招聘广告 64
第九节 招生广告 71
第十节 医药广告 75
第十一节 食品广告 79
第十二节 旅游广告 82
第十三节 征订广告 89
第十四节 文娱广告 95
第十五节 社会公益广告 97
第四章 英文广告的语言特点 103
第一节 英文广告的词汇特点 105
第二节 英文广告的句法特点 125
第三节 英文广告的修辞 135
第五章 英文广告分类阅读 149
第一节 日用消费品类广告 149
第二节 服务类广告 180
第三节 经济类广告 195
第四节 公共关系类广告 204
附录一 英文广告中常用表达词、句 220
附录二 广告专业术语 227