第一章 广告摄影溯源 1
一、信息传播的特点与早期广告的形式 1
二、印刷术的发明与广告媒体的演变 1
三、照相术的诞生与广告符号的革新 1
四、广告摄影的形成 3
1．繁荣的商品经济 3
2．照相机、感光材料、印刷技术的完善 3
3．广告摄影从业人员的出现 4
4．广告代理机构的建立 4
5．“摄影画”对广告摄影创作手法的影响 5
第二章 广告摄影的特征 6
一、广告摄影的含义 6
二、广告摄影的特征 7
三、广告摄影师须知之一——广告摄影专业特征分析 8
1．广告信息——广告摄影视觉传达的对象 9
2．广告主体——广告摄影师的认识对象与创作对象 11
3．广告对象——多元化的广告信息受者 15
4．“需要等级说”——“视觉传达信息”的行事依据 15
四、广告摄影师须知之二——广告摄影艺术特征分析 17
1．“视觉传达”——客观再现而不是主观再现 18
2．艺术构思——客观再现的“主观”实践 20
3．广告主体的确定性与艺术表现形式的多样性 21
4．广告摄影审美形式的大众化 27
第三章 广告摄影的创作表现 30
一、广告摄影的前期工作 30
1．广告摄影的定位设计 30
2．广告摄影的文案设计 30
二、广告摄影的构思 30
3．道具的取舍 32
1．广告情节的安排 32
2．表现角度的确定 32
4．模特儿的使用 36
三、广告摄影的构图 37
1．构图的视觉要素 37
2．构图的表现方法 38
第四章 广告摄影的分类研究 47
一、广告摄影的媒体研究——不同媒体广告摄影的设计与表现 47
1．报纸 47
2．杂志 49
3．样本、目录、年鉴 51
4．包装摄影 53
5．摄影招贴 55
6．售点广告 56
二、广告摄影的题材研究——不同题材广告摄影的设计与表现 57
7．灯箱 57
1．商品广告摄影 59
2．服务广告摄影 70
3．工业广告摄影 70
4．人物广告摄影 73
第五章 广告摄影常用设备 74
一、照相机 74
二、照明工具 76
三、镜头的选择 77
四、常用胶片的种类及特点 79
五、其它设备 80
第六章 广告摄影中若干操作要点 82
一、测光表及其用途 82
二、灰板的作用及用法 82
三、测光与曝光 83
四、色温与滤色镜 84
五、喷绘技术在广告摄影中的应用 86
六、从曝光到印刷 87
第七章 广告摄影用光基础和基本布光形式 90
一、灯光照明的重要性 90
二、广告摄影用光基础 90
1．直接照明 90
6．区域照明 91
三、基本布光形式 91
7．背景照明控制 91
1．几个基本概念 91
4．主光与补光 91
3．反射式光照 91
2．利用反光板 91
5．直射式与反射式光源 91
2．广告摄影中人物造型的布光形式 93
3．静物广告摄影的布光形式 97
一、布光分析 102
二、布光设计 102
第八章 广告摄影布光分析与设计 102
1．物体在照明特点上的分类 103
2．各类物体的布光设计 104
三、常用控光技术 104
1．用卡纸营造高光与暗位 104
2．用聚光灯和镜子营造高光 105
3．把物品反映到被摄物上 105
第九章 广告摄影常用技巧 106
一、多重曝光 106
二、恰当地利用陪衬物 108
三、发挥器材的固有特性 109
四、表现动态 113
五、背景处理 114
六、无投影摄影方法 118
七、多片相叠的效果 118
八、物体的悬空固定 119
第十章 广告摄影实例图解 122
一、瓶酒 122
二、食品 124
三、糖果 126
四、饮料 128
五、冷饮 129
六、时装 131
七、首饰 133
八、香水 135
九、发式 137
十、化妆品 138
十一、护发品 140
十二、香皂 141
十三、室内装潢 143
十四、玩具 144
十五、游戏机 145
十六、瓷器 146
十七、盛器 146
十八、电脑 147
十九、音响设备 148
二十、照相器材 149
二十一、眼镜 151
二十二、手表 152
后记 154