第一章 导论 1
一、橱窗广告的特点 1
第三章 橱窗陈列设计的原则 1
二、橱窗广告的作用 3
三、橱窗广告宣传的基本要求 5
第一章 橱窗的建立 7
一、橱窗的建造 7
二、橱窗的防护 9
一、保证商品的显示 11
二、满足消费者需要 13
三、明确陈列主题 14
第四章 橱窗陈列设计的基础技法 17
一、几何学在陈列设计中的运用 17
（一）线的应用 17
（二）平面的应用与组合 21
（三）立体的实际用途 23
二、艺术形式法则在陈列设计中的运用 25
（一）重复与渐层 26
（二）对称与均衡 27
（三）疏密与虚实 28
（四）调和与对照 29
（五）比例与节奏 30
（六）完整与统调 30
第五章 商品陈列方式 31
一、基本构图法 31
（一）组合法 31
（二）律动法 31
（三）放射法 32
（四）重复法与交替法 32
（五）垂直法与水平法 33
（一）特写陈列法 34
二、基本陈列法 34
（二）系统陈列法 36
（三）专题陈列法 37
（四）季节性陈列法 39
（五）节日陈列 41
第六章 色彩构成 43
一、色彩的应用 43
二、色彩的三属性 44
三、色彩的配合 47
第七章 照明技术 50
一、照明方式 50
二、灯光色与商品色之间的关系 53
三、光与色之间的表现特性 54
第八章 商品陈列技巧 57
一、纺织品 57
二、服装鞋帽 61
三、针棉织品 66
四、百货、食品、五金电料 69
第九章 店堂内部商品陈列 72
一、搞好店堂的商品陈列 72
二、杨柜陈列 73
三、架顶陈列 73
四、地面陈列 75
五、案头陈列 75
六、吊挂陈列 76
第十章 橱窗陈列的实施 77
一、橱窗内容的规划 77
二、陈列的步骤和方法 78
三、陈列效果的考察 80
第十一章 工具、材料、道具的应用 82
一、工具的应用 82
二、材料的应用 86
三、道具的应用 89