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上篇·原理与实务 3
第一章 企业跨国经营概述 3
第一节 跨国经营的组织载体——跨国公司的含义和分类 3
第二节 跨国经营的特点 8
第三节 跨国公司的产生与发展 11
第四节 跨国公司在国际经济中的地位和影响作用 18
第二章 跨国经营的基本理论 23
第一节 垄断优势理论 24
第二节 产品周期理论 24
第三节 小岛清的日本对外直接投资理论 26
第四节 对外直接投资的其他理论 27
第五节 内部化理论 29
第六节 国际生产折衷理论 31
第三章 企业跨国经营环境 35
第一节 自然环境 35
第二节 文化、社会环境 37
第三节 政治环境 40
第四节 经济环境 42
第五节 法律环境 47
第四章 企业跨国投资 53
第一节 对外直接投资的含义、特点、类型和动机 53
第二节 投资环境评估 55
第三节 投资项目的研究 65
第四节 国际直接投资方式 72
第五章 企业跨国经营的筹资 79
第一节 跨国经营筹资的媒介机构 79
第二节 跨国经营的筹资渠道 82
第三节 跨国经营的筹资决策 90
第六章 跨国经营的进入模式 99
第一节 贸易经营进入模式 99
第二节 契约式经营进入模式 100
第三节 投资式进入模式 104
第四节 跨国经营进入模式的选择 105
第七章 跨国经营的股权参与形式 112
第一节 国际独资企业 112
第二节 国际合资企业 116
第三节 跨国经营股权参与形式的选择 119
第四节 两国经营的非股权参与形式 123
第八章 跨国经营的战略与组织 125
第一节 跨国经营战略规划的含义、内容和分类 125
第二节 战略规划的制定 131
第三节 跨国经营的组织结构 134
第四节 跨国经营组织结构的选择 141
第一节 跨国经营的技术转让策略 144
第九章 跨国经营管理策略 144
第二节 营销策略 148
第三节 转移价格策略 153
第四节 内部资金调拨策略 158
第五节 人事策略 163
第六节 规避风险策略 169
第十章 跨国经营的国际结算 177
第一节 国际结算的含义、分类与特点 177
第二节 国际结算中的票据且 179
第三节 国际结算方式 187
第一节 国际税收的含义和种类 203
第十一章 跨国经营与国际税收 203
第二节 国际重叠征税的规避方法 208
第三节 合法国际避税及其“避税地”的利用 211
第四节 避免双重征税的协定 215
第十二章 我国企业跨国经营的战略 218
第一节 我国企业对外投资的回顾 218
第二节 我国企业跨国经营的发展战略 220
下篇·案例 231
实例说明 231
市场定位与营销策略 233
南京新蕾化妆品有限公司案例 233
航新精密机器公司吸尘器分厂案例 241
发展战略 247
奥突浦欧公司案例 247
日本多美工业股份公司案例 252
消费者行为分析 259
汉密尔顿工具公司案例 259
市场细分与目标市场 267
美勒啤酒公司案例 267
产品策略 269
美国汽车公司的吉普车案例 269
三菱汽车美国案例 271
分销渠道策略 271
阿派克斯国际公司案例 274
上海施乐复印机有限公司案例 278
促销策略 283
PPP比萨饼案例 283
跨国经营的计划、组织、控制 296
日本本田技研工业案例 296
英特咖啡公司案例 299
柯达胶卷的情报研究 305
TDK的奇迹 307
附录 312
主要参考书目与资料 312