第一章 《东方时空》、《焦点访谈》的电视导向对吗？ 1
一、《东方时空》、《焦点访谈》的导向偏了 1
二、这几年，中国电视改革都做了些什么 3
三、电视的本质是什么 10
四、电视的最大优势是什么 12
五、曝光和纪实是新闻传播吗 16
六、纪实热、曝光热干扰电视新闻的改革 20
七、中国电视改革的主流取向是什么 31
八、电视人新闻意识在觉醒 35
第二章 跟进《快乐大本营》，是死是活？ 37
一、一道最亮丽的风景线 37
二、《快乐大本营》为何火爆 39
三、对《快乐大本营》的质疑 42
四、为什么要提倡大众化、通俗化 46
五、提倡大众化并不是降低节目质量标准 52
六、通俗化不是庸俗化 55
七、骨子不改，一切枉然 59
第三章 电视宣传是难有作为，还是大有作为？ 64
一、“消解宣传”成为新闻界的一种新思潮 64
二、宣传存在的必然性与合理性 66
三、正确理解和认识宣传的概念和功能 68
四、“消解宣传”带来的人格分裂及其危害 72
五、如何改进宣传工作 77
第四章 电视观众的十五大需求与七大空白点 94
一、今天的观众怎么了 94
二、观众变了，重视观众的方式却没有变 96
三、该如何了解观众的需求 99
四、观众对电视的需求特点与规律 108
五、当今电视观众的主流需求和空白点 116
第五章 电视节目都是怎样策划出台的？ 124
一、电视策划为何走红 124
二、目前电视策划的误区 127
三、如何在变化中把握观众需求的脉搏 132
四、如何超越竞争对手 138
五、科学策划时代已来临 152
第六章 中国合格的电视节目主持人有几个？ 155
一、主持人大潮涌动 155
二、谁是电视节目主持人 158
三、谁是合格的电视节目主持人 161
四、观众为什么讨厌主持人 167
五、主持人为什么会常常找不着北 171
六、靓女为什么争当主持人 174
七、如何培养优秀主持人 179
八、主持人必须掌握的基本功附对目前优秀节目主持人的调查和评价 182
第七章 中国电视人的十三大弊病 190
一、不研究竞争对手 191
二、缺乏创新意识 194
三、采访拍摄前准备不足 197
四、提问水平低下 199
五、缺乏现场捕捉新闻的能力 202
六、写作水平不高 204
七、编辑水平不高 206
八、不爱思考 207
九、不学习，不积累，缺乏底蕴 209
十、耐性不足 211
十一、缺乏激情 213
十二、骄傲自大 215
十三、没有危机感 217
第八章 电视使命感异化的危害有哪些？ 220
一、中国新闻电视的“双子星座” 220
二、责任感和使命感是电视生命力之所在 230
三、警惕使命感的异化 232
四、如何防止使命感的异化 237
第九章 中国电视机制的六大泥潭 242
一、根本问题在机制 242
二、垄断仍是目前电视的最基本形态 243
三、电视用人机制改革的利与弊 245
四、电视选拔机制的误区 256
五、电视分工机制的误区 259
六、电视策划机制的误区 262
七、再造培养机制 268
第十章 中国电视明天干什么？ 274
一、最后的晚餐 274
二、报纸近几年来的改革回顾 279
三、电视发展趋势预测 288
四、电视是又一块超额利润的蛋糕 290
五、投资电视节目公司的利润分析 292
六、电视界的全面人才竞争 296
后记 297