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一、广告目的与创意 3
（一）广告是“广而告之”吗？ 3
绪论 3
（二）广告是有针对性的“说服” 4
（一）何谓创意 7
（二）创意的价值 7
二、创意的价值 7
（三）简短的结论 7
三、创意的依据及型类 8
（一）在大创意背后 9
（二）具体创意及型类 9
四、思维方法 14
（一）大师们的建议 14
（二）方法来自目的 15
广告创意实例 17