第一章 CI是一种意识 7
春天的脚步 8
为CI而CI 9
一招“先”和一招“鲜” 12
时代、价值观和生存意识 14
第三代老板 16
绿军装和蓝制服 17
我就是我 19
调查先行 23
扩大设计和扩大CI设计 25
九个兄弟的故事 28
全民的意识 29
第二章 CI是一种文化 31
视觉的渗透、意识的渗透、战略的渗透 32
崭新的空间关系 33
整体的印象和局部的印象 36
规范化、个性化、整体化 38
Identity不仅仅是企业的形象统一 40
提高企业的形象不光是为了赚钱 44
美国的CI、日本的CI和中国的CI 45
第三章 CI是一种战略 47
我所知道的PAOS 48
立体社会的你、我、他 51
再构成的可能性 52
企业的概念 53
什么是企业形象？ 54
基本形象的设定 57
形象统一与调整 60
动机与效果 66
CI树 70
有病治病，无病强身 85
何为市场战略 86
企画术 96
第四章 CI是一种方法 101
一种印象的游戏 102
集团性设计 104
起名的艺术 105
从名片开始 107
吃的好买我的药 109
手册真是那样重要吗？ 110
第五章 附图 127
基本要素部分 128
应用设计系统部分（彩页） 177