名人促销概述 1
一、商业社会的名人现象 1
二、市场竞争与名人促销 11
三、名人促销原理：一个简化的说明 20
名人促销的社会心理基础 25
一、社会心理中的名人情结 25
二、名人情结与企业促销 42
名人创造的商业机会 51
一、创造商业机会的来源：从消费者的六种状态说起 51
二、创造商业机会的途径与手段 56
名人促销策略 99
一、策略不是凭空想：市场调研 99
二、市场细分与市场定位 108
三、选准促销名人，建立连接点 117
四、精选促销工具，强化名人效应 133
五、一点衷告 140
名人促销的法律规范 143
一、名人促销的法律问题 143
二、名人促销适用的法律法规 149
名人促销的成功范例 157
一、政治名人促销 157
二、演艺明星促销 159
三、体育明星促销 163
四、书画名家权威人士促销 167
五、巧借各类名人扬名 168
附录 171