《战略营销 教程与案例》PDF下载

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  • 作  者:(美)罗杰·A.凯琳(Roger A.Kerin),(美)罗伯特·A.彼得森(Robert A.Peterson)著;范秀成译
  • 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
  • 出版年份:2000
  • ISBN:7810446835
  • 页数:539 页
图书介绍:本书包括:战略营销管理基础、营销决策与案例分析、机会分析和目标市场选择、营销调研、产品与服务策略和管理、整合营销沟通策略和管理等内容。

第1章 战略营销管理基础 1

第2章 营销管理的财务方面 32

第3章 营销决策与案例分析 48

第4章 机会分析和目标市场选择 58

案例1 Sorzal分销商 69

案例2 琼斯·布莱尔公司 72

案例3 法玛西亚·普强公司:Rogaine生发药 83

案例4 邓肯工业公司:在欧盟的市场机会 102

案例5 玫琳凯化妆品公司:亚洲市场进入 113

第5章 营销调研 145

案例1 南特拉华Coors公司 152

案例2 柔软爽滑剃须胶 163

案例3 麦克技术控制公司 172

第6章 产品与服务策略和管理 181

案例1 Frito-Lau?调味酱 196

案例2 宝洁公司 209

第7章 整合营销沟通策略和管理 224

案例1 卡灵顿家具公司(A) 235

案例2 卡灵顿家具公司(B) 247

案例3 百事可乐国际餐馆 251

案例4 普华 268

案例5 戈黛娃欧洲公司 282

第8章 营销渠道策略和管理 302

案例1 戴尔计算机公司:高等教育市场 312

案例2 固特异轮胎和橡胶制品公司 328

案例3 加拿大顶峰人寿保险公司 341

案例4 Masterton工厂股份有限公司 357

第9章 定价策略和管理 366

案例1 西南航空公司 375

案例2 Atlas电子公司 396

案例3 北方匹兹堡电话公司 410

第10章 营销战略的调整:控制过程 418

案例1 CircleK公司 428

案例2 Solartronics公司 442

案例3 Macon艺术和历史学院 449

第11章 综合营销计划 461

案例1 Frito-Lay公司:SunChips牌多谷物零食 467

案例2 高露洁加拿大公司:ArcticPower洗衣粉 485

案例3 印度市场的布莱尔净水器 506

营销术语和概念 524

主题索引 531