上部 策划体系 1
第一篇 宋氏策划学 2
第一节 策划纵横谈 3
一、中国人都是天生的战略家 3
1．世界第一位点子大师是位中国女人 6
2．世界第一位策划大师是位中国男人 7
3．世界第一位战略大师是中国黄帝 7
4．世界第一位谋略（知业）大师是中国文王 8
二、古典大智慧 春秋战国三国 文武纵横天下 9
三、全球五大智囊巨头的启示 10
第二节 策划新世界 13
一、人类大智慧：一霸、双雄、三奇、五杰 13
1．谢谢你，中国！美国对华商战的两手策划 19
①挡不住的诱惑！美国可乐在中国辉煌 20
②谢谢你，中国！通用汽车公司插入中国巨大市场 20
③星球大战计划，美国拖垮苏联、东欧 21
④让亚洲人打亚洲人，让中国人打中国人。美军策划卷土重来 23
2．东方明珠NEC。日本大举抢滩中国 26
3．诚实的汉斯。德国的新世纪策划 28
①一招致命，大众汽车公司猎头策划 28
②人优我新，特拉波斯公司全新绿色汽车策划 29
③志在东方，德国新世纪的战略策划 29
4．世界三大传奇商业民族的市场策划 30
5．世界十大华人巨商的经典策划 33
①台湾聚财之神蔡万霖：独具慧眼的金融保险策划 35
②香港土地巨子李兆基：“农村包围城市”的物业策划 36
③香港物业巨子李嘉诚：多元经营、超大规模运作策划 37
④台湾经营之神王永庆：中国式的管理策划 39
⑤台湾航运巨子张荣发：巨额负债经营策划 40
⑥香港“世界船王”包玉刚：政治商人的斗争艺术 41
⑦新加坡儒商巨子李光前：华侨、文化、道德三大金牌 43
⑧印尼首富林绍良：政商一体、优忧双行 43
⑨香港珠宝大王郑裕彤：由小做大的谋略 44
⑩香港地产巨子郭得胜：功到自然成的技巧 44
二、中国策划界的崛起 46
1．中国叫策划、日本叫企划、美国叫软科学 46
2．策划是充满机遇、风险和挑战的职业 49
3．中国兴起四大策划流派 51
4．天下第一职业，不一样，就是不一样 58
第三节 全息策划学 60
一、策划创意定位；都有一颗红亮的心（星） 60
1、心星恒等式：“我心是宇宙、宇宙是我心”新说 61
2．策划学四大家族：点子、策划、战略、谋略 63
①点子、点子策划 64
②策划、公关策划、市场策划和战略策划 64
③战略、战略策划 66
④谋略、谋略策划；策略、方略 66
3．全息策划学万用公式、宋氏定理：S= I■·M·C·■ 68
①创意原子弹 69
②点子反应堆 69
③策划大爆炸 70
④战略发射台 70
⑤谋略调控室 71
二、策划学五大工具：周易论、矛盾论、符号论、周期论、全息论 71
1．周易论，万学之祖 72
2．矛盾论，分析神器 74
3．符号论，网络天地 74
4．周期论，循环世界 75
5．全息论，梦幻组合 76
三、黄金点子制作三十六法 77
1—2 无中生有法：牟其中的“空手倒” 无意生有法：药剂成为可口可乐 77
3—4 差异扩大法：长寿长乐创造生命辉煌 边际生成法：品川芳明纸条换来日元 79
5—6 点石成金法：钟华生珠海西区呼风唤雨 质点爆炸法：一句闲聊产生三洋双门冰箱 80
7—8 要素组合法：深圳崛起锦绣中华 功能移植法：松下推出首台无绳可视电话 81
9—10 结构重组法：何阳巧迁100户人家 区位纵横法：通口俊夫的三角经营术 82
11—12 性能交合法：党报记者创意东方神草 双向扫描法：多川博成为“尿布大王” 83
13—14 品质替代法：中国首张绫绢日报问世 流行制造法：飘柔瞬间占领中国市场 84
15—16 波动预测法：鲁冠球进军万向节 螺旋扩张法：邵逸夫卖珠售椟 85
17—18 极端反向法：狗不理在南方改名换姓 无限超常法：小雷诺起诉大杜利、大艾发 86
19—20 科技推广法：体育教授经营太极帽 情报物化法：巴茨钓鱼钓出3000万 87
21—22 消费定位法：中国蛇王速成世界蛇王 需求循环法：马斯洛一宋大庆公式 88
23—24 抢先命名法：1997啤酒一字值百万 文化增值法：可口可乐在中国大裂变 90
25—26 借势造势法：上海嘉丰特艺公司扬名联合国 将错就错法：死亡牌香烟畅销美欧 91
27—28 美好联想法：太太日服液独家赞助亚太小姐 恐惧拒斥法：日本人大发美国艾滋病横财 91
29—30 新奇特异法：闽东电机花花绿绿闯世界 怪巧诡秘法：嘉芙莲创立电话道歉公司 92
31—32 周期重演法：中国爆炒“红太阳现象” 内涵外延法：比萨饼横扫整个美国 93
33—34 集思广益法：太阳神在东方升起，头脑风暴法：奥斯本异想天开 94
35—36 信息辐射法：美国苗条基因问世 全息组合法：宋氏万能万用梦幻组合 95
四、金色策划三十六行 99
1．创意策划：不怕做不到，就怕想不到；人有多大胆，地有多大产 99
2．命名策划：名比命重；好名万事顺 101
3．品牌策划：先起名字，后生孩子；无形财富，有价资产 104
4．试题策划：一个问题胜过一切讨论；侃爷侃出刘慧芳 109
5．文学策划：让生活充满阳光；丑星寅次郎红遍世界 110
6．娱乐策划：让顾客生活梦中； 迪斯尼每年大赚40亿 110
7．调查策划：兵马未动，调查先行；“埃索克”万里挑一 111
8．形象策划：现代人的伟大图腾；东方巨人在珠海崛起 112
9．公关策划：爱我才买我；上海豹王认养虎豹兄弟 113
10．新闻策划：人咬狗才是新闻；扬子电器大闹龙宫 114
11．传播策划：作为人你不得不传播；当心弋培尔的催眠术 115
12．广告策划；知我者买我；巩俐回头一笑几个亿 116
13．市场策划：塑造消费信徒，制造消费市场；智价（knowledgbased）革命席卷 121
14．营销策划：你知道我在找你吗；传销风暴席卷全球 122
15．产品策划：特别的爱给特别的你；德国奔驰献礼中国大众 122
16．引资策划：不是关门打狗，而是宾至如归；李光耀的亲商谋略 123
17．投资策划：一本万利，无本万利；犹太人的78∶22大法 124
18．决策策划：意志1，集智2，三思而后行；20个yes，20个No 125
19．管理策划：管理就是财富，管理就是生产力；三九胃泰的18字诀 126
20．物业策划：第一是区位，第二是区位，第三还是区位；现代“风水”的东方奇迹 127
21．服务策划：微笑就是力量；4P服务与4C服务 128
22．艺术策划：让生活充满美；韩美林鹤立亚特兰大 129
23．旅游策划：全球旅行时代 ，全球旅游世纪；中国需求内涵旅游 130
24．教育策划：教育是最大的知识产业；中国太阳族一招的几个亿 132
25．生活策划：人生三条道，条条大道通策划；生活千万里，万水千山通策划 132
26．金融策划：一本万利的事业；尤伯罗斯拾奥运会扭亏为盈 133
27．用人策划：人是事业之本；大汉刘邦的将将学 134
28．军事策划：出奇制胜，不战而胜；假如彭老总来打海湾战争 136
29．政治策划：领导就是服务；从大庆，大寨到深圳，张家港 137
30．文化策划：文化战争论与文化融洽论；在上帝之手的背后 138
31．科技策划：二律背反组合律；科技发明与发现的动力 140
32．学术策划：问题出大师；学术大师的成功之路 141
33．宗教策划：开发心灵世界，聚敛物质财富；宗教大师的成功秘诀 142
34．企业策划：目标，信念与人三位一体；世界大公司的共同规律 143
35．设计策划：追求卓越，追求完美；超级三号把人粘上屋顶 144
36．梦想策划：最快、最好、最高；奥运会之梦与策划之梦 146
五、创意思维一天才思维训练十八法 147
1．求同思维：英格尔斯效应 149
2．求异思维：宇宙大法则二 149
3．反向思维：犹太人的反问式 150
4．逆向思维：木桶理论 150
5．纵向思维：垂直思考法 151
6．横向思维：水平思考法 152
7．多向思维；联想想象法 152
8．立体思维：整体思考法 153
9．网络思维：蜘蛛思考法 153
10．全息思维：宝石思考法 154
11．跳跃思维：跨栏思考法 155
12．发散思维：头脑碰撞法 156
13．集成思维：会商思考法 156
14．排他思维：力排众议思考法 157
15．矛盾思维：悖论组合法 157
16．互补思维：假设思考法 158
17．系统思维：序列思考法 158
18．交易思维：预测思考法 159
下部 策划运作 161
第二篇 知业策划人 162
第一节 平凡的天才 163
1．天才食谱：白加黑 165
2．伟人饮料：“山海经” 166
3．人生策划ABC 168
A．人生策划三箴言 169
B．人生策划四项基本原则 169
C．人生策划双十六字方针 170
第二节 普通的上帝 172
1．语言文字才能：通往大师之路的红卡 173
2．音乐舞蹈才能：要有一颗伟大的心 174
3．文学艺术才能：想象之母，联想之父 177
4．体育娱乐才能：玩出一个新世界 178
5．数理逻辑才能：菜篮子里面出大师 179
6．交往协调才能：天才创意交响乐 180
第三篇 中国策划业 182
第一节 知识产业与知业经济 183
第二节 创业策划席卷全球 186
第三节 美的集团寻求策划精英 190
第四节 中国科技咨询业中的上海集群 193
第五节 知业策划案—企划策的制作方法和格式 197
1．接受公司顾客的正式委托书 197
2．进行定位后的专项市场调查 198
3．一般企业策划案的制作 198
4．一般企业策划案的格式 200
5．一般营销策划案的格式 201
第六节 中国南方知业策划集群崛起 205
1．南方策划有限公司注册申请书 205
2．东方智业策划研究所 206