第一章 概念篇 1
第一节 话说公关广告 1
第二节 公共关系与广告活动 7
第三节 公关广告的概念 18
第四节 公关广告的类型 23
第二章 形象篇 39
第一节 悄然走俏的形象包装 40
第二节 一掷千金的企业形象 42
第三节 形象传播四大媒体 44
第四节 形象传播的辅助媒体 52
第三章 策划篇 71
第一节 公关广告的策划原则 72
第二节 公关广告的战略策划 75
第三节 公关广告的策略策划 81
第四章 创意篇 97
第一节 公关广告创意的概念 98
第二节 公关广告创意的基本理论 102
第三节 公关广告创意的战略要素 110
第四节 公关广告创意的思考方法 126
第五章 审美篇 141
第一节 感觉与知觉中的审美 141
第二节 情感与情趣中的审美 144
第三节 想象与形象中的审美 147
第六章 文案篇 161
第一节 公关广告文案的结构 161
第二节 公关广告文案的语言 173
第三节 公关广告文案的体式 177
第四节 公关广告文案的思维方法 186
第七章 设计篇 203
第一节 公关广告的设计要素 204
第二节 公关广告的设计意念 206
第三节 公关广告的设计策略 210
第四节 公关广告的设计样式 215
第八章 攻心篇 233
第一节 公关广告的攻心效能 234
第二节 公关广告的攻心定势 237
第三节 公关广告的攻心策略 243
第四节 公关广告的攻心误区 247
第九章 CI战略篇 263
第一节 CI战略与公关广告 264
第二节 CI战略的构成要素 266
第三节 VI(视觉识别)的设计开发 269
第四节 CI与企业形象设计 273
第十章 辉煌篇 287
第一节 “可乐大战”的攻心艺术 288
第二节 让我欢喜让我忧——“名人广告探微” 296
第三节 “四不像”广告冲击波的启示 301
第四节 一个好的创意——大讨论 307
第五节 公关广告是一个欲说还休的话题 314
附录：广告常用法律法规 326
中华人民共和国广告法 326
中华人民共和国商标法 334
参考书目 340
后记 341