市场调查篇 1
第一章 市场调查一般 3
第一节 市场调查的含义与作用 3
第二节 市场调查的类型 7
第三节 市场调查的程序及要求 16
[思考与练习] 23
第二章 市场调查的内容 24
第一节 企业宏观环境调查 24
第二节 企业微观环境调查 29
第三节 企业及其策略调查 42
[思考与练习] 56
第一节 文案调查法 57
第三章 市场调查的方法 57
第二节 实地调查法 63
第三节 实验调查法 73
第四节 调查方法的选择 83
[思考与练习] 87
第四章 市场调查的技巧 88
第一节 调查设计技巧 88
第二节 样本抽样技巧 99
第三节 调查实施技巧 105
第四节 调查结果分析技巧 115
[思考与练习] 123
商情预测篇 125
第五章 商情预测一般 127
第一节 商情预测的含义与作用 127
第二节 商情预测的内容 133
第三节 商情预测的程序 140
[思考与练习] 147
第六章 朴素评判预测法 148
第一节 朴素直观预测法 148
第二节 集合意见法 157
第三节 推定集中值法 169
[思考与练习] 179
第七章 朴素时序预测法 181
第一节 简单平均法 182
第二节 移动平均法 187
第三节 指数平滑法 195
第四节 季节变动预测法 204
[思考与练习] 212
第八章 回归预测法 215
第一节 回归预测法的基本原理 215
第二节 一元线性回归法 217
第三节 自回归预测法 228
第四节 多元线性回归法 233
第五节 非线性回归法 240
[思考与练习] 252
第一节 经济计量预测法 255
第九章 其它预测方法 255
第二节 投入产出预测法 262
第三节 马尔柯夫预测法 276
第四节 灰色系统预测法 285
[思考与练习] 294
经营决策篇 297
第十章 经营决策一般 299
第一节 经营决策的概念与类型 299
第二节 经营决策的程序 306
[思考与练习] 321
第十一章 确定型决策（一）——经营决策 322
第一节 差量分析法 322
第二节 临界点分析法 325
第三节 经济批量分析法 334
第四节 线性规划决策分析法 341
第五节 网络图决策分析法 355
[思考与练习] 367
第十二章 确定型决策（二）——投资决策 371
第一节 投资决策有关概念及决策问题 371
第二节 投资决策分析方法 378
第三节 投资决策应用及敏感性分析 386
[思考与练习] 397
第十三章 风险型决策 399
第一节 期望损益决策法 401
第二节 树状决策法 408
第三节 边际分析决策法 420
第四节 矩阵决策法 425
[思考与练习] 433
第十四章 不确定型决策 435
第一节 最大最小期望值决策法 435
第二节 最大最大期望值决策法 439
第三节 最小最大后悔值决策法 442
第四节 赫威斯决策法 445
第五节 等概率决策法 448
[思考与练习] 451
第一节 效用函数决策法 453
第十五章 其它决策方法 453
第二节 贝叶斯决策法 463
第三节 马尔柯夫决策法 472
第四节 模糊决策法 479
[思考与练习] 493
附录 495
随机数表 495
复利现值表 497
复利终值表 501
年金现值表 505
年金终值表 509
参考书目 513