包装的由来与发展 1
一、包装的起源 2
二、早期的印刷包装 2
三、彩色印刷包装的兴起 3
四、罐头包装的产生 4
五、小包装的出现：建立信誉的最初尝试 4
六、包装的美化功能：新艺术运动和装饰艺术运动的影响 5
七、自选商场的出现和包装的标志功能 7
八、广告包装，前景辉煌 9
九、绿色包装，方兴未艾 10
包装的促销功能 13
一、“感觉转移”现象的启示 13
二、包装促销：现代商战的攻心利剑 14
三、包装的促销功能 15
一、包装的种类 23
包装的种类和要求 23
二、包装的要求 25
八、呈交审批 30
包装设计 31
包装设计（一） 31
一、包装设计的风格 31
二、包装设计的表现手法 33
包装设计（二） 35
一、核实产品 35
二、测绘草图 37
三、绘立体图 37
四、制作模型 38
五、外观装潢 38
六、试制样品 39
七、复制样品 39
九、申请专利 40
十、投产 40
一、系列法 41
包装设计（三） 41
二、组合法 42
三、附加法 43
四、渴望法 44
五、仿生法 45
六、仿古法 46
七、逆反法 48
八、优化法 50
九、协调法 52
十、放射法 53
十一、交叉法 54
十二、对应法 55
十三、简化法 55
包装设计（四） 55
一、包装图案设计 56
二、包装色彩设计 63
三、包装文字设计 71
四、包装容器的外观造型设计 74
五、包装结构设计 80
六、包装材料应用设计 84
七、包装商标设计 91
包装促销决策 103
一、决策前的准备 103
二、包装的市场定位 116
三、包装要素决择 137
四、包装设计试验 144
包装促销策略 153
一、包装与促销沟通 153
二、包装的促销与广告 160
三、包装策略 168
包装设计法规 183
一、国外包装设计法规 184
二、国内包装设计法规 187
三、包装设计专利 189