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前言 1
Ⅰ 创业创新篇 15
第一章 起步 15
第二章 管理 19
第一章 素质 28
Ⅱ 企业家精神篇 34
第一章 创业艰难百战多 34
第二章 审时度势 高瞻远瞩 44
第三章 把握机会一飞冲天 54
第四章 独辟蹊径 开创“第一” 63
Ⅲ 财务管理篇 77
第一章 收购攻防战 78
第二章 企业资金的筹集 107
第一章 品质第— 117
Ⅳ 质量管理篇 117
第二章 品质圈简介 121
第三章 香港品质圈与参与式管理的融合 123
第四章 香港“品质圈”管理实例 126
第五章 香港品质圈活动的危机与转机 131
Ⅴ 市场营销篇 133
第一章 市场营销总论 133
第二章 市场调查 135
第三章 消费者心理分析与营销决策 138
第四章 新时代推销术 145
Ⅵ 广告篇 157
第一章 香港广告业掠影 157
第二章 广告与市场行销哲学 160
第三章 广告创意面面观 165
第四章 成功企业广告策略实例谈 176
主要参考文献 184