前言页 1
文化促销——最高层次的促销 1
文化促销大浪潮 7
一、文化是歧义很大的概念 7
二、文化与行为 8
三、现代人消费文化 11
四、马斯洛的“文化层次” 13
文化促销的蓝图 15
一、主题行动：不战而胜的前提 17
二、创造思维：文化促销的灵魂 19
三、头脑风暴：促销方案的“催化剂” 21
四、行动方案：文化促销的指南 24
国别文化促销 30
一、异域风情：入乡当随俗 30
二、习惯：国别文化促销面临的难题 35
三、越有民族性就越有世界性 38
四、国别文化与法规定律 40
五、“拥有一片美国”——国别文化大促销 44
儿童文化促销 53
一、儿童文化促销的真面目 53
二、儿童文化促销：一道绚丽的风景线 55
三、不拘一格：儿童文化促销形式种种 59
四、儿童文化促销误区 68
校园文化促销 70
一、校园文化：丰富多彩的天地 70
二、校园文化与促销 76
家庭文化促销 82
一、我想有个家：家庭文化 82
二、家庭文化与促销 89
法律文化促销 98
一、法律文化的精神层面——法律意识及法律心理与促销的关系及相应的促销对策 99
二、法律文化的制度层面——具体的法律规则、政策与促销的关系 107
传统文化促销 119
一、传统文化：商业社会中的价值 119
二、促销中的道家思想 121
企业文化促销 146
一、企业文化：企业经营的灵魂 146
二、企业文化：企业中潜在的生产力 150
三、企业文化与推销员 153
四、企业文化与广告 166
五、企业文化与企业公共关系 171
六、企业文化促销与地域文化 175
公关文化促销 183
一、公关文化：企业不能忽视的领域 183
二、公关文化促销：企业开拓市场的选择 189
三、公关促销策略 195
四、公关文化促销的常见“战术” 205
五、公关促销中的误区 211
包装文化促销 217
一、“买椟还珠”的奥妙 217
二、商品包装：沉默的推销员 218
三、包装：促销的有效方式 223
四、包装文化促销的手段 226
五、包装文化促销应遵循的原则 229
体育文化促销 233
一、体育文化大冲击 233
二、体育文化与现代促销 234
三、体育文化促销的经典案例 236
四、体育文化促销的运作要则 245
后记 247