《文化促销》PDF下载

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  • 作  者:韩勇主编
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:1998
  • ISBN:7501740208
  • 页数:248 页
图书介绍:暂缺《文化促销》简介

前言页 1

文化促销——最高层次的促销 1

文化促销大浪潮 7

一、文化是歧义很大的概念 7

二、文化与行为 8

三、现代人消费文化 11

四、马斯洛的“文化层次” 13

文化促销的蓝图 15

一、主题行动:不战而胜的前提 17

二、创造思维:文化促销的灵魂 19

三、头脑风暴:促销方案的“催化剂” 21

四、行动方案:文化促销的指南 24

国别文化促销 30

一、异域风情:入乡当随俗 30

二、习惯:国别文化促销面临的难题 35

三、越有民族性就越有世界性 38

四、国别文化与法规定律 40

五、“拥有一片美国”——国别文化大促销 44

儿童文化促销 53

一、儿童文化促销的真面目 53

二、儿童文化促销:一道绚丽的风景线 55

三、不拘一格:儿童文化促销形式种种 59

四、儿童文化促销误区 68

校园文化促销 70

一、校园文化:丰富多彩的天地 70

二、校园文化与促销 76

家庭文化促销 82

一、我想有个家:家庭文化 82

二、家庭文化与促销 89

法律文化促销 98

一、法律文化的精神层面——法律意识及法律心理与促销的关系及相应的促销对策 99

二、法律文化的制度层面——具体的法律规则、政策与促销的关系 107

传统文化促销 119

一、传统文化:商业社会中的价值 119

二、促销中的道家思想 121

企业文化促销 146

一、企业文化:企业经营的灵魂 146

二、企业文化:企业中潜在的生产力 150

三、企业文化与推销员 153

四、企业文化与广告 166

五、企业文化与企业公共关系 171

六、企业文化促销与地域文化 175

公关文化促销 183

一、公关文化:企业不能忽视的领域 183

二、公关文化促销:企业开拓市场的选择 189

三、公关促销策略 195

四、公关文化促销的常见“战术” 205

五、公关促销中的误区 211

包装文化促销 217

一、“买椟还珠”的奥妙 217

二、商品包装:沉默的推销员 218

三、包装:促销的有效方式 223

四、包装文化促销的手段 226

五、包装文化促销应遵循的原则 229

体育文化促销 233

一、体育文化大冲击 233

二、体育文化与现代促销 234

三、体育文化促销的经典案例 236

四、体育文化促销的运作要则 245

后记 247