第一章 发现美：旅游业的源泉——捕捉自然的美景发现造型之美 1
乐山爆出的新闻 2
八大隐形巨佛 3
鬼斧神工的杰作 4
捕捉耦合之美 4
峰外峰 5
溪对溪 5
洞边洞 6
峡套峡 7
滩接滩 7
挖掘幽深之美 8
大峡谷国家公园 8
武陵奇奥 9
九寨黄龙 9
神奇织金洞 10
奇险马岭河 11
追寻高超之美 12
罕见的石柱林 12
世界最长的天生桥 12
揭示古奥之美 13
侏罗纪松树后代 14
神秘石头像 14
探索怪异之美 15
尼斯湖湖怪 15
长白山天池怪兽 16
第二章 维护美：旅游业的血液——重视文物古迹的保护世界遗产 18
1994：441处世界遗产名录 19
1978：中国加入世界遗产公约 19
中国古建筑的风采 20
恢复旧观 20
美国威廉斯堡的修复 22
澳洲淘金梦 23
保持意境 24
威尼斯之梦 24
明星古城之谜 25
重现辉煌 26
中国万里长城 26
埃及金字塔 27
吴哥古迹 29
印尼婆罗浮屠 30
第三章 营造美：旅游业的活力——构建缩微景观走向迪斯尼乐园 32
洛杉矶的迪斯尼乐园 33
奥兰多的迪斯尼乐园 33
日本和法国的迪斯尼乐园 34
欧洲主题公园 35
法国的柏克乐园 35
德国的欧洲公园 36
荷兰的爱夫特宁乐园 36
瑞典的尼斯堡乐园 36
英国的阿尔顿乐园 37
世界的海洋公园 37
日本的海上公园 38
美国的海洋公园 38
香港的海洋公园 39
方兴未艾的中国模拟景观 40
神话传说主题 40
历史演义主题 40
文学名著主题 41
宗教文化主题 43
民俗文化主题 43
女人世界主题 44
世界风光主题 45
度假娱乐主题 45
第四章 展览美：旅游业的生机——建立各种专题博物馆让博物馆“活”起来 48
美国桑德尔博物馆 48
加拿大文明博物馆 49
中国的博物馆 50
特色博物馆 51
具有民族特色的博物馆 52
具有地方特色的博物馆 54
形形色色的博物馆 57
啤酒博物馆 58
面包博物馆 58
邮政博物馆 58
化石博物馆 59
摇滚乐博物馆 59
服装博物馆 59
汽车博物馆 60
宇航博物馆 60
名人故居 61
闹市中的莎士比亚故居 61
小岛上的海明威故居 62
迷人的博览会 63
巴黎国际博览会 63
纽约国际大都会 64
加拿大“展览城” 64
第五章 回归风：旅游偏重自然——满足游客对自然的憧憬生态旅游 65
返璞归真旅游 66
动物奇景之游 67
植物王国之游 70
森林浴 71
牧场旅游 72
牧场旅游 73
草原旅游 74
海洋旅游 74
走向沙滩，投身大海 75
迷人的海洋度假胜地 76
农业观光旅游 77
“亲近自然”游 77
观光农业与农业观光 78
田园风光之旅 78
探险旅游 79
南北极地旅游 80
科学探险旅游 81
第六章 崇尚风：旅游拥抱文化——迎合游客对文化的迷恋民俗旅游 82
喜庆热烈的节庆旅游 83
丰富多彩的地方文化节 84
贴近生活的民俗风情旅游 86
妙趣横生的风俗游艺 88
传统生动的民俗村 88
宗教旅游 89
宗教朝圣游 90
宗教观光游 91
宗教艺术游 92
寻根旅游 94
民族寻根游 94
炎黄圣地游 95
家族寻根游 97
考古旅游 98
庞培古城访古游 98
楼兰故城探险游 100
艺术旅游 102
雕塑艺术旅游 102
文艺典故旅游 102
精品艺术旅游 103
京剧艺术旅游 103
陶瓷艺术旅游 104
影视艺术旅游 105
建筑艺术旅游 107
修学旅行 109
黄河文化修学旅行 109
孔子文化修学旅行 110
健身旅游 110
武术旅游 111
体育旅游 111
疗养旅游 112
保健旅行 113
时政旅游 114
政治丑闻旅游 114
战址观光游 115
新闻热点旅游 117
第七章 项目风：旅游需要多彩——丰富旅游活动项目发展大旅游 118
湄公河之旅 119
古代玛雅人文化遗址游 119
中国文物古迹游 120
丰富游园活动 121
以蜡像馆吸引游客 121
以民间艺术表演吸引游客 121
以“大地走红”艺术吸引游客 123
以夜间动物园吸引游客 123
“英雄”、“美人”足迹游 124
巧立旅游名目 124
“模拟侦探”旅游 126
第八章 行止风：旅游呼唤交通——发挥各种旅游交通工具的功能陆地旅游交通工具 128
汽车旅行 128
火车旅行 129
自行车旅行 131
水上旅游交通工具 132
环球游船旅行 132
江河豪华游船旅行 133
海底世界漫游 134
泛舟水上游 134
溪流竹筏游览 135
空中旅游交通工具 136
实现飞碟旅游梦 136
太空旅游的第一批勇士 137
乘“马的”旅游 138
各具特色的交通工具旅行 138
乘三轮车旅游 138
骑象旅游 139
坐轿旅游 139
第九章 鸣锣开道——搞好旅游宣传工作旅游宣传口号 141
外国的旅游宣传口号 142
中国的旅游宣传口号 143
旅游广告策略 145
突出个性的策略 145
感情诱导的策略 145
创造创意的策略 146
旅游广告技巧 146
18种旅游动机 147
真实感人的旅游广告 148
全球形象推广 149
变“小”为“大” 150
由“冷”转“热” 152
第十章 谆谆善诱——提高导游的素质提高素质 156
知识要全面 156
语言要规范 158
举止要大方 158
导而游之 159
导游公司 160
导游先生 160
导游老人 161
第十一章 宾至如归——讲究旅馆服务质量周到服务 163
酒店等级的划分 164
酒店的声誉靠服务 164
创造饭店良好形象和声誉 166
善于公关 166
克服饭店不良后果 169
特色开拓 171
金陵饭店的“水滚石球” 172
中国大酒店的“老虎” 172
日本饭店的“太空温泉浴” 173
第十二章 乐不思归——开办各种特色旅店古味旅店 174
古堡旅馆 174
百年酒店 175
复古餐厅 175
庄园旅馆 176
茅舍旅馆 176
咸亨酒店 176
电脑旅馆 177
科幻餐厅 177
科幻旅店 177
梦幻客房 178
奇幻酒店 178
特色旅店 179
小说旅馆 179
井中旅店 180
船形旅馆 180
舱式旅馆 180
海底旅舍 181
监狱旅店 181
树顶旅馆 182
酒桶饭店 183
冰造旅馆 183
第十三章 戛戛独造——开发适时对路的旅游商品特色开发 185
旅游商品要具有民族风格和地方特色 186
西安“老外”消费有“三怪” 187
方便开发 188
旅游商品要智能化 188
旅游商品要折叠化 189
旅游商品要微型化 190
新颖开发 190
液晶时装 191
冷暖两用衣 191
晴雨两用服装 192
空气罐头 192
附篇 世界旅游观景台世界长城知多少 194
世界金字塔知多少 195
世界第八奇迹知多少 198
世界著名瀑布概观 202
世界巨石文化奇观 206
参考文献 210