国际经营 1
一、国际市场的进入方式 1
1．国际市场进入方式的类型 1
2．市场进入方式的选择 11
3．投资方式中的所有权结构 17
二、跨国公司的全球战略 22
1．全球战略目标与决策 22
2．实施全球战略的条件 26
3．全球战略的制定 28
4．全球战略的实施 32
三、跨国公司的组织结构 36
1．跨国公司组织结构的类型 36
2．跨国公司组织结构的选择 48
四、国际市场分析 52
1．市场分析 52
2．市场细分和目标市场的选择 59
1．国际营销的产品策略 69
五、国际营销 69
2．国际营销的定价策略 78
3．国际营销的销售渠道策略 85
4．国际营销的促销策略 92
六、国际技术转让 101
1．国际技术转让的概念与对象 101
2．许可证贸易的基本概念 104
3．许可证贸易的支付方式 107
4．费用分析与支付方式比较 110
七、国际投资 112
1．国际投资方式 115
2．国际投资环境分析 117
3．国际投资的可行性研究 121
4．国际投资中国家风险的管理 127
八、国际经营中的财务管理 135
1．跨国公司财务管理的目标与组织方式 135
2．跨国公司的长期投资与筹资管理 137
3．跨国公司的现金管理 146
4．跨国公司的外汇风险管理 150