前言 1
第一章 管理经济学导论 1
1．1 管理经济学的基本概念与原理 1
2．1 需求及其影响因素 1
1．2 管理经济学的决策原则和基本方法 9
第二章 需求分析 13
2．2 需求函数与需求曲线 18
2．3 需求弹性分析 21
2．4 消费者行为分析 32
2．5 需求估计和预测 46
第三章 生产决策 67
3．1 生产函数 68
3．2 短期生产函数 71
3．3 长期生产函数 76
3．4 投入要素的最佳组合 82
3．5 规模收益 89
3．6 产品产量最优组合决策的方法 94
第四章 成本利润决策 100
4．1 有关成本的基本概念 100
4．2 成本函数 105
4．3 利润的理论分析 115
4．4 成本利润分析法 119
第五章 不同市场结构下的企业经营决策 126
5．1 市场结构的分类 126
5．2 完全竞争条件下的企业经营决策 132
5．3 完全垄断条件下的企业经营决策 141
5．4 垄断竞争条件下的企业经营决策 145
5．5 寡头垄断条件下的企业经营决策 148
第六章 风险决策 152
6．1 风险决策的一般问题 152
6．2 概率可知情况下的风险决策 160
6．3 概率不可知情况下的风险决策 166
第七章 价格决策 172
7．1 价格制定决策 173
7．2 价格修改决策 187
7．3 价格进攻决策 195
8．1 投资决策的概念、原理和程序 203
第八章 投资决策 203
8．2 投资环境分析 212
8．3 投资方案的评价方法 216
8．4 投资资金筹集 222
第九章 广告促销决策 241
9．1 广告促销决策概述 241
9．2 广告调查和广告目标 243
9．3 广告预算的理论分析 249
9．4 广告预算方法及预算分配 255
9．5 广告媒体决策 261
9．6 广告实施决策 266
9．7 广告效果测定 271